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J코스메틱 김대리의 뷰티 인플루언서 탐색 ① : 입문편

안녕하세요! 피처링 블로그지기 캘리입니다! 피처링 서비스 시리즈는 피처링을 어떻게 활용하면 좋은지 차근차근 재미있게 연재물로 풀어내는 시리즈입니다. 인플루언서를 탐색하는 마케팅 담당자들의 이야기를 보여드리고, 탐색한 인플루언서 리포트를 함께 분석해 보는 시간을 가질 예정입니다! 피처링을 가장 효율적으로 사용해서 인플루언서를 검색하는 방법을 알고 싶으시다면 이 글을 읽고 한번 따라해보세요 !

이번 시리즈의 주인공은 인플루언서 마케팅 업계에서 가장 핫한 분야인 뷰티업계 종사자 반짝화장품 김빛나 대리입니다. 김빛나 대리가 어떻게 인플루언서를 탐색하는지, 그리고 어떤 인플루언서들을 찾아냈는지! 확인해보세요

진짜 뷰티인플루언서를 찾아라!

반짝화장품 김빛나 대리는 회사에서 야심차게 출시한 신제품의 홍보 담당을 맡았다. 인플루언서 마케팅을 적즉적으로 진행하는 뷰티업계인만큼, 지금까지 항상 인플루언서 대행 업체에 의뢰하여 마케팅을 진행해 왔다. 하지만 마케팅 대행업체가 선정한 인플루언서는 팔로워를 사들여서 팔로워를 늘린 가짜 인플루언서였고, 효과는 미미하였으며 오히려 기업 이미지에 하락을 가져왔다. 효과좋은 인플루언서 마케팅을 위해 진짜! 인플루언서를 찾아야하는 중책이 김대리의 어깨에 달린 것이다!

인스타그램 안에서 #뷰티 #화장품 #존예 등 여러 해시태그로 찾자니 너무 비효율적이고… 이름이 널리 알려진 메가 인플루언서는 반짝화장품의 마케팅 예산으로는 어림도 없다. 도대체 어떻게 찾아야 하지? 수소문 끝에 인플루언서 영향력을 정확히 알고, 인플루언서들을 모아서 볼 수 있다는 피처링이라는 사이트를 알아내는데..!

 

김대리의 피처링 입문

피처링 사이트에 들어온 김대리 ! 홈페이지 메인에 띄워져 있는 추천 인플루언서를 눌러보고, 처음보는 피처링 리포트에 눈이 동그래진다. 최근 포스팅이랑 포스팅 주요 키워드, 팔로워 증감 트렌드를 한번에 볼 수 있어서 빠르게 인플루언서들을 거를 수 있겠다는 생각이 든다. 팔로워의 주 나이대와 성별까지 알 수 있어 이정도면 인스타그램에서 직접 찾는것보다 훨씬 낫다는 생각을 하며, 예시 리포트를 좀더 확인한다.

 

퍼블릭 리포트에선 볼수 없는 지표들을 비즈니스 리포트에서 확인하면서 여러가지 지표들을 확인해보는 김대리. 인플루언서를 완벽하게 분석한 지표들을 보면서 어떤 지표를 가지고 인플루언서를 걸러낼 지 고민한다. 이번에 계약할 인플루언서는 장기적으로 성장할만한 마이크로 인플루언서를 찾아야한다는 생각을 하며 성장성에 주목하기로 결정! 인플루언서 탐색을 시작한다.

 

피처링 랭킹

본격적 인플루언서 탐색에 들어간 김대리! 랭킹에서 인플루언서를 살피기로 한다. 카테고리/팔로워 연령/팔로워 성별/팔로워 수로 구분하여 검색할 수 있게 되어있다. 뷰티카테고리의 목표 고객 3040 여성을 잡고 적절한 효과를 낼 수 있는 5만-10만대 팔로워 수를 가진 인플루언서를 검색한다.

 

이제 탐색 시작! 순서대로 리포트를 전부 켜두고 간단하게 포스트 사진과 포스팅 주요 키워드를 보면서 인플루언서들을 빠르게 거르면서 후보군을 좁힌다. 직접 인스타그램에 하나씩 검색하며 찾는 것 보다 훨씬 빠르다는 생각을 하면서, 김대리는 탐색한 인플루언서의 리포트만 남기고 빠르게 인플루언서를 필터링한다.

 

피처링 리포트 분석

추려진 인플루언서 숫자는 총 10명 ! 이 중에서도 가장 적절한 5명을 뽑아내기 위해 피처링 리포트를 분석하기 시작한다. 성장성을 기준으로 인플루언서를 뽑았기 때문에 인플루언서들의 성장성은 모두 High/Very High 인 상황!

 

이 중에서도 이번에 협찬을 진행할 제품과 어울릴만한 인플루언서를 탐색한다. 인기 포스팅에 올라온 해시태그, 바이오그래피 주요 키워드, 댓글 주요 키워드를 보면서 이번 제품과 안어울리는 인플루언서를 거르고, 포스팅 주요 키워드와 포스팅 분위기로 가장 적절한 인플루언서를 최종적으로 세명 선정했다!

 

다음이야기

김빛나 대리가 피처링을 들어온 순간부터 인플루언서 리스트를 만들고, 협찬을 진행할 인플러언서를 선정하기까지! 간단하게 살펴보았습니다. 피처링 사이트를 이용하는 방법을 이야기 속에서 아주 간단하게 설명해드렸는데 이해가 가셨나요?

 

다음 이야기는 각 단계를 더 자세하게 설명드리고, 과연 김빛나 대리가 찾은 인플루언서는 어떤 인플루언서인지 소개하는 시간까지 가져보도록 하겠습니다. 피처링 서비스 시리즈를 눈여겨봐주세요!

 

세상 모든 인플루언서가 자기 가치를 정확하게 평가받는 그날까지! 피처링이 함께합니다.

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재밌게 보셨나요? 이 포스트를 작성한 에디터 Kelly를 소개합니다!
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Kelly
피처링의 기획/운영을 맡고 있습니다.
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