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안녕하세요! 피처링 블로그지기 캘리입니다. 코로나 시대가 시작된지 벌써 반년의 세월이 흐른 지금, 현재의 상황이 장기간 지속될 것이라는 예상과 심지어는 코로나 이전의 생활이 다시는 찾아오지 않을것이다! 라는 무서운 전망까지 나오고 있습니다.

코로나19 팬데믹 이후에 온라인 마케팅 시장은 더욱 탄력을 받은 시장 중 하나인데요. 이전에도 중요하게 생각되었던 인플루언서 마케팅이 더욱 주목받고 있습니다. 그렇다면 코로나 시대에 주목받는 인플루언서는 어떠한 특징을 가지고 있을까요? 어떤 인플루언서와 마케팅을 진행해야 더 효과적이고 성장성 높은 마케팅을 진행할 수 있을까요? 피처링이 분석한 5가지 특징을 소개하도록 하겠습니다!

홈리빙 관련 인플루언서

첫번째는 홈 관련 컨텐츠를 만들어내는 인플루언서입니다. 코로나 영향으로 많은 사람들이 집에 격리됨에 따라, 집 안에서의 생활 컨텐츠에 대한 수요가 급증했습니다. 인플루언서 소개 시리즈에서 소개해드린 윤쌤홈트 님이나 살궁리 님처럼 집 안에서 운동을 하거나 집을 꾸미는 등의 콘텐츠를 올리는 인플루언서가 빠르게 주목받고 있습니다. 이런 인플루언서들과 공구/홍보 등 캠페인을 진행한다면 좋은 성과를 거둘 수 있을 것입니다!

 

라이브 콘텐츠를 이용하는 인플루언서

두번째는 라이브 콘텐츠를 이용하는 인플루언서입니다! 코로나 사태는 많은 오프라인 행사를 취소시키고 해당 행사를 온라인이나 비대면으로 진행하는 현상을 만들었습니다. 이러한 현상은 인플루언서들이 라이브 방송을 통해 그들의 입지를 증가시키는 결과를 낳았습니다. 각종 인터넷 생방송 플랫폼 뿐만 아니라 인스타그램 라이브 등을 이용해서 많은 인플루언서들이 활발하게 활동하고 있습니다.

 

대중들도 라이브 방송을 진행하는 인플루언서와 소통하고, 실시간으로 반응하는 형태의 콘텐츠 소비를 즐기고 있습니다. 이러한 흐름은 중국의 '왕홍' 들의 라이브 커머스에서 두드러지게 드러난 바 있죠! 최근 네이버도 라이브 커머스의 강화를 예고하며 점점 라이브 콘텐츠의 확대를 암시하였습니다. 발빠르게 이런 인플루언서와 먼저 접촉하는 것이 중요하겠습니다!

 

새로 떠오르는 인플루언서

세번째 특징은 급격히 성장하는 신규 인플루언서 입니다! 관광 산업이 침체되고 다른 영향력 있는 틈새 시장들이 인기를 얻으면서 기존의 인기 인플루언서들과는 다른, 새로운 얼굴의 인플루언서들이 우후죽순 등장하고 있습니다. 또한 콘텐츠 소비시간이 늘어난 대중들이 새로운 인플루언서를 탐색하고, 신선함을 추구하면서 그 어떤 때보다 새로운 인플루언서의 등장이 많아졌습니다.

 

갑자기 팔로워가 증가하는 인플루언서들은 영향력을 실제로 판별하기가 어렵지만 피처링 리포트를 이용해서 영향력을 정확하게 판단하고, 성장성을 판단한 뒤에 적절한 인플루언서라고 판단되면 높은 효율과 폭발적인 성장성을 한번에 취할 수 있는 인플루언서 마케팅을 진행할 수 있을 것입니다.

 

다양한 플랫폼을 이용하는 인플루언서

네번째 특징은 다양한 플랫폼을 이용하는 인플루언서 입니다. 기존에 인스타그램만 이용하거나 유튜브 채널까지만 운영하던 인플루언서 생태계가 변동하고 있습니다. 늘어나는 콘텐츠 소비 시간이 새로운 콘텐츠 플랫폼의 발전을 불러왔고, 틱톡으로 대표되는 신규 플랫폼에 많은 인플루언서들이 도전하고 있습니다. 대중들도 여러가지 플랫폼에서 자신이 팔로우하는 인플루언서의 콘텐츠를 소비하고 있습니다.

 

단순히 팔로워 수 만으로는 설명할 수 없는 영향력을 여러 플랫폼에서의 활동을 통해서 쌓게 되고, 이는 공구/협찬 등의 성공 여부에도 큰 영향을 끼칩니다.

 

다양한 플랫폼을 이용하는 인플루언서

방송에서도, 유튜브나 인스타그램 같은 플랫폼에서도 외국인 인플루언서의 인기는 점점 늘어나고 있습니다. 특히 예능 방송에서는 방송마다 한명 이상의 외국인의 출연은 이제 자연스럽게 보일 정도로 보편화되었죠! 코로나 시대로 국가 간 이동이 제한되면서 당분간 새로운 외국인 인플루언서의 등장이 줄어들 것이라는 예측이 나왔습니다. 따라서 이제 등장하는 외국인 인플루언서들은 소위 '막차'를 탄 인플루언서가 될 수도 있다는 것이죠?

 

새롭게 떠오르는 인플루언서 중에서도 외국인 인플루언서에게 주목한다면 더 빠른 성장과 예상을 뛰어넘는 마케팅 효과를 기대할 수 있겠죠? 한국에서 활동하는 외국인 인플루언서를 빠르게 탐색하고 공구/협찬 캠페인을 진행해서 높은 성과를 누려보세요!

 

마치며

코로나 시대, 빠르게 변하는 시장에서 마케팅 업계는 다른 업계보다 더 큰 변화를 겪게 될 예정입니다. 앞서 알아본 코로나 시대 주목받을 인플루언서 특징 5가지를 숙지하시고, 이를 기반으로 효과적인 인플루언서 마케팅을 진행해 보세요!

 

세상 모든 인플루언서가 자기 가치를 정확하게 평가받는 그날까지! 피처링이 함께합니다.

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Kelly
피처링의 기획/운영을 맡고 있습니다.
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