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가짜와의 전쟁! 인스타그램 가짜 인플루언서 잡기

안녕하세요! 피처링 블로그지기 캘리입니다. 인플루언서 마케팅은 뷰티,패션 뿐 아니라 모든 업계에서 가장 중요한 마케팅 방식이 되었습니다. 많은 브랜드들은 높은 효율의 인플루언서 마케팅을 활용하기 위해 노력하고 있는데요! 하지만 기대와는 달리 저조한 공동구매 판매량을 기록하거나 홍보 효과를 거의 얻지 못하는 경우가 자주 발생합니다.

비슷한 팔로워를 보유중인데 왜 어떤 인플루언서는 수천만원,수억원의 매출을 기록하고 어떤 인플루언서는 저조한 매출을 기록하는 걸까요? 어떤 인플루언서가 판매 능력이 없는 '가짜' 인플루언서인지 잡아내는 방법을 설명해드립니다! 자세히 읽고 영향력 있는 진짜 인플루언서를 찾는 능력을 얻어가세요!

팔로워 숫자에 속지 말자!

인스타그램에서의 영향력을 논할 때, 가장 먼저 팔로워 숫자를 말합니다. 팔로워가 수십만인지, 수만인지에 따라서 홍보 포스팅 게시 비용이 비싸지고 영입에도 어려움을 겪죠! 하지만 높은 팔로워 숫자만 보고 무턱대고 인플루언서와 계약하는 것은 가장 기본적인 실수입니다! 그 이유는 다음과 같습니다.

* 많은 팔로워 수를 가질수록 가짜 팔로워가 포함되어있을 가능성이 크다.
* 많은 팔로워 수에도 불구하고, 팔로워들의 낮은 참여도와 낮은 충성도를 보여주는 인플루언서도 많다.
* 많은 팔로워를 가질수록 다양한 유형의 팔로워들이 존재한다. (타겟 마케팅이 어렵다)

해당 내용은 기존에 소개드린 나노,마이크로,매크로,메가 인플루언서 분류와 그 특징 게시물에서 간단하게 설명드렸습니다! 그렇다면 이런 실수를 어떻게 피할 수 있을까요?

피처링 리포트 와 같은 영향력 측정 도구를 이용하세요. 인플루언서를 정밀 분석하여 가짜 팔로워를 가진 인플루언서를 걸러내고, 높은 반응 지수를 가진 인플루언서를 걸러낼 수 있습니다.

좋아요/댓글이 많으면 진짜 인플루언서?

팔로워 숫자만 가지고 인플루언서의 영향력을 확인할 수는 없다는 것을 이제는 많은 브랜드 마케터들이 인지하고 있습니다. 그렇다면 진짜 인플루언서는 팔로워 숫자에 비해 좋아요/댓글이 많이 달리는 인플루언서일까요?

정답은 맞을수도 있지만, 아닐 가능성도 있다! 입니다. 좋아요/댓글 숫자가 팔로워 숫자에 비해 극단적으로 적거나 없다면, 이는 가짜 인플루언서일 가능성이 매우 높아집니다. 하지만 과연 좋아요와 댓글 등 반응이 많이 달린다고 진짜 인플루언서임을 장담할 수 있을까요?

가짜 팔로워가 있는 것처럼 가짜 댓글, 가짜 좋아요도 존재합니다. 인플루언서를 상대로 영향력이 있어 보이기 위해 팔로워 숫자를 늘려주는 업체에서는 팔로우만 하는 것이 아니라 좋아요/댓글 등의 반응까지도 달아주는 일을 하곤 합니다.

기존에는 외국 국적 계정, 프로필 사진이 없는 계정, 비정상적인 팔로잉/팔로워 유지 계정 등 누가 봐도 가짜 인스타그램 계정을 이용하였기 때문에 팔로워들의 계정을 둘러보면 분석이 가능하였지만, 최근에는 실제 인스타그램을 이용하는 유저인 것처럼 국내 계정으로 사진까지 도용하여 활동하고 있습니다.

그렇다면 이러한 가짜들을 걸러내는 방법은 무엇일까요? 피처링 리포트와 같은 도구를 사용하여 가짜 팔로워 및 가짜 반응들을 잡아보세요 ! 피처링 AI엔진이 학습한 내용을 바탕으로 고도화된 가짜 팔로워와 반응까지 모두 잡아내어 실제로는 얼마나 영향력이 있는 인플루언서인지 확인할 수 있습니다.

진짜 인플루언서=성공된 마케팅 보장?

그렇다면 여태까지 좋은 마케팅 성과를 낸 인플루언서는 정말 믿을만한 인플루언서일까요? 가령, 5천만원의 뷰티제품 판매를 낸 인플루언서가 헤어제품에서도 같은 성과를 낼 수 있을까요? 많은 마케터들이 그동안의 성과를 기반으로 인플루언서를 섭외하곤 합니다.

이는 인플루언서 마케팅의 특징을 잘 이해하지 못한 마케팅 방식입니다. 인플루언서 마케팅의 최고 장점은 특정 카테고리에 관심이 있는 타겟층에게 마케팅을 진행할 수 있는 점에 있습니다. 인플루언서 마케팅을 진행하고자 한다면, 이 점에 대해서 깊게 생각해보아야 합니다.

앞서 말씀드린 주의해야 할 점을 고려하였다면, 마지막으로는 이 인플루언서가 어떠한 제품과 가장 맞는 인플루언서인지 고려해야합니다. 즉 해당 인플루언서의 팔로워들이 어떤 제품에 가장 열광적으로 반응하는지 알아야 합니다. 이는 인플루언서가 그동안 올린 포스팅들과 마케팅 성과 등을 종합하여 확인할 수 있습니다.

이는 앞서 언급한 내용에 비해 다소 어렵고 주관적이라고 생각할 수 있습니다. 피처링은 AI 엔진 분석을 통해서 여태까지 올라온 포스팅 사진을 분석하여 장소,인물 구도,색깔,언급한 해시태그 등을 분석하여 브랜드에 최적인 인플루언서/인플루언서에게 최적인 제품을 제안합니다.

마무리

가짜 인플루언서를 걸러내고 진짜 인플루언서와 좋은 성과를 내는 것은 말처럼 쉽지 않습니다. 피처링 리포트와 같은 도구를 적절하게 이용하고, 마케팅 담당자 개인의 안목을 키우는 것만이 확실한 성과를 내는 인플루언서 마케팅을 만들 수 있습니다. 실패와 성공을 반복하며 인플루언서 마케팅을 경험하다 보면, 앞서 말한 내용을 더 깊게 이해하실 수 있을 것입니다.

더 많은 인플루언서 마케팅 꿀팁을 원한다면! 피처링 블로그 를 이용해보세요!

모든 인플루언서가 자신의 진짜 가치로 평가받는 플랫폼! 피처링이 함께합니다.

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Kelly
피처링의 기획/운영을 맡고 있습니다.
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