나노 인플루언서의 기준과 성공사례 소개 | 피처링
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나노 인플루언서의 기준과 성공사례 소개

2023-05-24 발행0명이 봤어요.


안녕하세요, 블로그 지기 썸머입니다 🐰 오늘은 나노 인플루언서의 기준이 어떻게 되는지, 그리고 나노 인플루언서를 활용하여 성공한 브랜드들의 성공 사례를 소개해 보고자 합니다.


인플루언서 마케팅에서, 이제 더 이상 메가 인플루언서나 빅 인플루언서들의 명성과 인지도만이 정답이 아니라는 사실 이제는 모두가 잘 알고 계실 것 같습니다.



인플루언서 마케팅 시장에서 ‘진정성’이라는 키워드가 떠오르면서 많은 팔로워를 보유한 것은 아니지만, 소수에게 브랜드의 가치를 진정성 있고 정성스럽게 전달하는 나노 인플루언서를 활용하는 것이 인플루언서의 트렌드입니다.


저 같은 경우에도 OOTD를 참고 할 때, 대부분의 옷이 협찬으로 진행되는 메가 인플루언서를 참고하기보다는 저의 스타일에 부합하는 코디샷이나 내돈내산한 애정 있는 아이템을 진정성 있게 잘 올려주는 나노 인플루언서를 많이 참고하기도 하거든요


나노 인플루언서의 기준은?

그렇다면 나노 인플루언서의 기준은? 바로 1만 이하의 팔로워 천대를 보유하고 있는 인플루언서인데요, 이러한 나노 인플루언서는 오디언스의 규모는 가장 적지만 참여율이 가장 높은 경향을 보이는데요, 평균적으로 5%내외의 참여율을 달성합니다.



인플루언서의 기준이 궁금하시다면 아래 블로그 글을 참고해 주세요


나노 인플루언서와 함께 했을 때의 장점


✅ 비용 대비 효율적입니다

나노 인플루언서들은 대부분 원고료를 많이 요구하는 경우가 없기 때문에 적은 비용으로 진행 할 수 있습니다. 또한 협찬을 진행한 경험이 많지 않기 때문에 브랜드의 요구를 잘 들어주는 경향이 있습니다. 인플루언서들의 콘텐츠 자유를 침해하지 않는 범위 내에서 좋은 콘텐츠가 나올 수 있도록 제안 할 수 있습니다. 따라서 나노 인플루언서와 진행했을 때는 CPR이 낮게 나오고, 반응률이 높기 때문에 CPE 또한 낮게 나오는 경향이 있습니다.


✅ 전환이 목표인 캠페인에 적합합니다

메가 인플루언서들이 만든 콘텐츠는 다수의 오디언스에게 도달할 수 있지만, 다양한 카테고리와 관심사를 지닌 다수의 오디언스에게 설득해야 하는 만큼 해당 콘텐츠나 제품이 직접적으로 와닿 게 하지는 못합니다. 하지만 나노 인플루언서는 소수이지만 타깃화된 오디언스에게 다이렉트로 소구하기 때문에 커뮤니티를 구축하고 장기적인 신뢰로 이끄는 데 도움이 됩니다.


나노 인플루언서와 함께 했을 때의 단점


🔺 도달 범위가 적습니다

아무래도 나노 인플루언서들은 도달 범위가 작기 때문에 도달이나 노출 등 바이럴을 목적으로 하는 캠페인에는 적합하지 않을 수 있습니다. 따라서 KPI를 어떤 것으로 설정하냐에 따라서 어떤 인플루언서 규모와 함께할지 선택하는 것이 좋습니다.


🔺 인플루언서 관리가 힘들 수 있습니다

나노 인플루언서 섭외를 메가 인플루언서 1명을 섭외할 비용으로 나노 인플루언서 10명을 섭외하는 것을 생각하고 있을 수도 있습니다. 하지만 이 경우 커뮤니케이션을 해야 하는 양이 절대적으로 많아지기 때문에 복잡해질 수도 있습니다. 따라서 최대로 관리할 수 있는 인원이 몇 명일지 계산하고 진행을 시작하는 것이 좋습니다.


혹시 인플루언서의 수가 너무 많아서 캠페인 흐름을 관리하기 힘들다고 생각하시나요? 그렇다면 피처링의 캠페인 관리를 활용하여 효율적으로 캠페인 인플루언서를 관리하고 진행해 보세요, 인스타그램, 유튜브, 숏폼 어떤 양식이든지 캠페인 관리에서 한 번에 진행할 수 있습니다.


피처링을 활용한 나노 인플루언서 캠페인 예시


나노 인플루언서 성공 사례


1️⃣ 29cm

패션 플랫폼 29cm 같은 경우는 인플루언서 마케팅을 아주 적극적으로 활용하고 있는 기업인데요, 29cm에서 구매한 제품 중에 추천하고 싶은 물건에 #29잘샀다 라는 브랜드 해시태그를 달아서 소비자로 하여금 UGC 콘텐츠를 지속해서 생성할 수 있도록 유도하고 있습니다.


queen_the_joy.y 인스타그램


특히 패션에 연관도가 높은 나노 인플루언서들이 해당 캠페인을 적극적으로 참여하고 있는데요, 29cm에서는 이러한 나노 인플루언서들이 제작하는 콘텐츠를 활용하고 공식 계정에도 이용하고 있습니다. 이렇듯 나노 인플루언서들이 제작하는 콘텐츠를 통해서 브랜드 스토리를 만들어 나가고 있는 29cm를 성공 사례로 꼽을 수 있겠습니다.


3️⃣ CJ ONE

hare_mung 인스타그램


다음 성공사례는 피처링에서 진행했던 CJ ONE의 새로운 서비스에 대한 바이럴 캠페인에 대해 소개하고자 합니다. 패션/전시에 어느 정도 관여도가 있는 나노 인플루언서들을 위주로 캠페인을 진행했는데요 3.5%의 높은 ER이 나타냈습니다. 또한 전시에 대한 오디언스를 많이 보유하고 있는 인플루언서들에게 좋은 댓글 반응을 끌어나갈 수 있었던 바이럴 캠페인이었습니다.


2️⃣ 코카 콜라

foreverencore37 인스타그램


이번엔 해외의 성공 사례를 들어볼 텐데요, 의외로 코카콜라가 나노 인플루언서를 활용하여 인플루언서 마케팅을 시작했던 브랜드 중 하나였습니다. #cokeambassador라는 해시태그를 통해 모든 팔로워 범위를 가지고 있는 인플루언서들을 적극적으로 활용하였습니다.



지금까지 나노 인플루언서를 활용한 인플루언서 마케팅과 성공사례에 대해 말씀드렸는데요. 나노 인플루언서를 활용하여 빠르게 바이럴하는 마케팅이 필요하시다면 피처링의 패키지 상품을 추천해 드려요



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