나노, 마이크로, 매크로, 메가 인플루언서 분류와 그 특징
나노, 마이크로, 매크로, 메가 인플루언서 분류와 그 특징
인플루언서 마케팅은 이제 마케팅 업계에서는 필수적인 마케팅 방식이 되었습니다.
TV광고나 다른 오프라인 광고들보다 높은 광고 효율을 얻을 수 있음이 확인되면서 모든 업계에서 인플루언서 마케팅에 뛰어들었다고 해도 과언이 아닌데요. 인플루언서 마케팅을 진행하기 위해 인플루언서의 리스트를 찾다보면 메가,매크로,마이크로,나노 인플루언서로 인플루언서들을 분류하는 것을 볼 수 있습니다. 과연 이 분류는 어떤 기준이고, 각 분류에 속하는 인플루언서들의 특징은 어떤지 ! 피처링 에디터 캘리와 함께 살펴보면서 어떤 그룹의 인플루언서가 적절한 마케팅 파트너가 될 수 있을지 판단해보세요!
메가(mega) 인플루언서
메가 인플루언서는 팔로워기준 100만명 이상의 인플루언서를 말합니다. 온라인에서만 활동하는 인플루언서중에서는 최고 수준이며, 연예인이나 운동선수 중에서도 상위 수준의 인지도와 팬을 보유한 인플루언서가 이 그룹에 속합니다. 대표적으로 이효리,손흥민 과 같은 슈퍼스타가 있습니다.
메가 인플루언서와 홍보 마케팅을 진행할 시 수백만의 팔로워들에게 광고를 노출할 수 있다는 장점이 있습니다. 그에 더해 브랜드의 이미지를 확실히 업그레이드 시킬 수 있는데요, 인플루언서의 좋은 이미지를 브랜드에 입히는 효과를 줄 수 있습니다. 또한 소속사를 통해서 홍보계약을 체결하기 때문에 체계적이고 전문적인 협업을 진행할 수 있습니다.
이러한 장점을 가지고 있지만 치명적인 단점은 광고가격입니다. 메가인플루언서와의 협업은 TV광고나 오프라인 광고의 가격이 부담스러운 회사에게는 어울리지 않을 수 있습니다. 엄청난 홍보비가 들기 때문이죠. 탑급 인플루언서들은 포스팅 하나에 수천만원이 넘는 비용을 요구하기도 합니다.
메가 인플루언서와 협업을 진행하면 좋은 브랜드는 브랜드의 인지도를 높이고, 브랜드의 이미지를 만들고 싶은 브랜드입니다. 비욘세와 함께 마케팅을 진행한 아디다스는 자유롭고 쿨한 이미지를 얻고 흑인/여성을 대상으로 한 마케팅 효과를 톡톡히 보았습니다.
매크로(macro) 인플루언서
매크로(macro) 인플루언서는 10만~100만 팔로워를 보유한 인플루언서를 말합니다. 주로 음식,뷰티,홈리빙,패션 등 특정 분야에 대한 콘텐츠를 만들며 전문성을 갖추고 그러한 콘텐츠를 원하는 팔로워들을 보유하고 있는 인플루언서가 대다수입니다. 대표적으로 피처링 인플루언서 소개 블로그에서 소개한 살궁리, 푸딘코, 부산언니 같은 인플루언서가 있습니다.
매크로 인플루언서들은 고품질의 콘텐츠를 생산해내고, 특정 분야에 관심을 가진 팔로워들을 다수 보유했다는 장점이 있습니다. 매크로 인플루언서들과 홍보마케팅을 진행할시 콘텐츠 제작에서 상당부분 도움을 받을 수 있고, 높은 도달을 기대할 수 있다는 장점이 있습니다.
매크로 인플루언서들은 10만~100만까지 넓은 범위의 팔로워를 보유하고 있기 때문에 그들을 철저하게 분석하는 것이 중요합니다. 팔로워수 100만에 가까운 매크로 인플루언서들은 메가인플루언서급의 영향력을 발휘하고 그만큼 비싼 홍보비용을 요구합니다. 팔로워수가 10만에 가까운 매크로 인플루언서들은 저렴한 대신 영향력을 크게 발휘하지 못할 수도 있습니다.
팔로워들의 좋아요/댓글 등 인게이지먼트 비율과 성장성, 영향력 등을 가장 꼼꼼하게 확인해봐야 하는 인플루언서가 바로 매크로 인플루언서입니다. 이런 확인과정을 거친 알짜 매크로 인플루언서와의 홍보활동은 메가인플루언서 못지않은 효과를 낼 수 있을 것입니다.
마이크로(micro) 인플루언서
마이크로(micro) 인플루언서는 1만~10만 팔로워를 보유한 인플러언서를 말합니다. 매크로 인플루언서와 유사하지만, 적은 수의 팔로워와 그에 따른 충성심이 특징입니다. 취미로 운영하던 SNS채널이 인기를 얻거나, 특정 이슈로 인해서 팔로워가 늘어난 경우도 있습니다. 피처링 인플루언서 소개 블로그에서 소개한 황정민, 누누래빗 같은 인플루언서가 마이크로 인플루언서의 예입니다.
마이크로 인플루언서는 팔로워들과 긴밀한 관계를 유지하는 것이 특징입니다. 팔로워들은 매크로,메가 인플루언서보다 마이크로 인플루언서에게 친밀감을 더 크게 느낍니다. '나의 인플루언서' 같은 느낌이죠! 만약 공구 이벤트를 진행한다면 다른 그룹의 인플루언서보다 더 높은 효과를 기대할 수 있습니다.
마이크로 인플루언서와 홍보를 진행할 때 가장 주의해야 할 것은 바로 가짜/진짜 인플루언서를 걸러내는 것입니다. 인스타그램 마케팅이 보편화되면서 팔로워나 좋아요 등을 사고파는 행위가 일어나고 있습니다. 만약 9만의 팔로워를 보유하였더라도 그 팔로워들이 전부 외국 가짜 계정이라면 홍보마케팅의 효과가 거의 없겠죠? 그래서 가짜/진짜 인플루언서를 걸러내는 것이 중요한 포인트라고 할 수 있습니다.
진짜 영향력을 가진 마이크로 인플루언서는 공구나 홍보 효과가 뛰어나고 홍보비용이 저렴합니다. 또한 성장성을 가진 인플루언서는 매크로 인플루언서로 성장하기 전부터 협업을 진행하고 좋은 관계를 유지한다면, 브랜드와 인플루언서가 함께 성장하는 효과를 낼 수 있습니다.
나노(nano) 인플루언서
나노(nano) 인플루언서는 1천~1만 팔로워를 보유한 인플루언서를 말합니다. 일반인 중에서 팔로워가 많은 경우, 인기게시물 게시를 통해 팔로워를 얻은 경우 등이 여기에 속합니다. 나노인플루언서의 팔로워들은 인플루언서를 자신의 친구처럼 여기고, 신뢰도가 높을 가능성이 높습니다.
나노 인플루언서도 마이크로 인플루언서처럼 가짜/진짜를 가려낼 수만 있다면 훌륭한 마케팅 효과를 낼 수 있습니다. 특히 마케팅하려고 하는 물건/서비스가 특정 지역이나 특정 집단을 타겟으로 한다면 여러명의 나노 인플루언서와의 협업도 좋은 마케팅 정답이 될 수 있습니다.
정리
이렇게 메가,매크로,마이크로,나노 인플루언서의 정의와 그 특징을 알아보았습니다. 이제 인플루언서 분류는 확실히 파악하실 수 있으시겠죠?
다음 포스팅에선 인플루언서 마케팅에서 가장 중요한 그룹인 매크로,마이크로 그룹에 대해서 좀더 자세하게 다뤄보고, 진짜 인플루언서를 찾아내는 방법까지 다뤄보도록 하겠습니다.