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안녕하세요! 피처링 블로그지기 켈리 😎 입니다~
마케팅 능력 평가 1화 를 연재한 간디🧑🏽와 번갈아가면서 리포트 분석을 통한 인플루언서 발굴 및 능력을 평가하는 ‘마케팅 능력 평가’ 연재를 매주 월/목 진행할 예정입니다!
오늘 알아볼 인플루언서는 귀여운 강아지 비숑별이😍의 일상을 올리는 인플루언서인 @ainibyeol2 (비숑별이) 님입니다.

@ainibyeol2 비숑별이 님의 피처링 리포트를 살펴보면서 어떤 능력과 강점을 가진 인플루언서인지 분석해보는 시간을 가져보도록 하겠습니다!


피처링지표

ainibyeol2 feat

피처링 리포트에서 가장 먼저 확인해야 할 피처링 지표를 확인해 보았습니다!

비숑별이 님의 피처링 스코어를 보시면 96점이라는 엄청난 점수를 볼 수 있습니다 ! 96점은 피처링 리포트 분석을 매일 하는 켈리도 자주 보기 힘든 엄청난 고득점입니다 👍👍

그만큼 비숑별이 님이 보유한 팔로워의 대부분이 실제 활동하는 유저인 ‘진짜 팔로워’ 들이라는 뜻입니다. 또한 그 ‘진짜 팔로워’ 들이 포스팅에 댓글이나 좋아요 등으로 반응하는 비율이 높았다는 뜻이기도 합니다.

이외에도 뒤에 설명될 수많은 지표들이 비숑별이 님이 피처링 스코어에서 96점이라는 고득점을 올릴 수 있었던 비결을 알려줄 것입니다🏆

ainibyeol2 audience quality

팔로워들 중 ‘진짜 팔로워’ 의 비율이 얼마나 높은지 보여주는 오디언스 퀄리티 점수에서 비숑별이 님은 94점으로 최고등급인 Amazing 등급을 받았습니다! (⊙o⊙)

유사한 계정들 50개 대비 평균 진짜 퍼센트가 32.3% 더 높은것으로 나타났습니다 !

비슷한 팔로워수를 가진 인플루언서 중에서 압도적으로 높은 영향력을 보일 것이라고 해석할 수 있겠네요!

세줄 요약

  1. 96점의 높은 피처링 스코어만 봐도 비숑별이 님이 실속있는 인플루언서임을 알 수 있습니다.
  2. 특히 아주 높은 ‘진짜 팔로워‘ 비율이 높은 스코어에 기여했습니다.
  3. 또다른 고득점의 근거는 나머지 피처링 지표들을 보면서 이해할 수 있습니다.

포스팅 / 캠페인

ainibyeol2 posting

포스팅과 캠페인 관련해서 살펴보겠습니다. 비숑별이 님의 포스팅 성향을 분석한 자료인데요, 요일별 / 시간대별 포스팅 갯수 분석과 일 평균 포스팅수, 평균 좋아요수, 광고 포스팅수, 포스팅 당 평균 댓글까지 세세하게 살펴볼 수 있습니다.

먼저 비숑별이 님은 목요일에 가장 많은 포스팅을 업로드 한걸로 나타났습니다. 하지만 전체적으로 고른 요일별 업로드 분포를 보아 꾸준히 업로드하면서 팔로워들과 소통하는 것을 알 수 있습니다. 업로드 시간대는 16-20시에 업로드가 없는 것이 특징임을 알 수 있네요!

다른 자료들을 분석하면, 비숑별이 님은 하루평균 1.5개의 포스팅을 올리고 있습니다. 꾸준한 업로드 갯수를 유지하며 팬들과 소통하고 있음을 확인할 수 있습니다.

마지막으로 가장 중요한 부분은 포스팅 10개당 광고 포스팅이 단 1개 미만인 점입니다. 지금까지 광고를 잘 진행하지 않았던 만큼, 만약 새로운 광고 포스팅을 게시한다면 큰 파급력을 가질것이라고 예측할 수 있습니다. 숨겨져있던 청정수같은 비숑별이 님과 공동구매/제품협찬 등의 캠페인을 진행한다면 큰 효과를 얻을 수 있을 것입니다!

세줄 요약

  1. 비숑별이 님은 꾸준하고 적절한 업로드를 통해 팔로워들에게 인기를 유지하고 있다.
  2. 비숑별이 님은 지금까지 광고를 진행한 횟수가 없거나 아주 적다.
  3. 만약 신선한 홍보용 인플루언서를 찾는다면 최고의 파트너가 될 것이다.

오디언스 / 팔로워

ainibyeol2 audience 2

비숑별이 님의 오디언스가 포스팅에 반응하는 것을 성별과 연령대로 나타낸 오디언스 성별/연령 지표입니다. 주목할 점은 2030과 3040 연령대에서 좋아요/댓글 등의 반응을 보인 팔로워의 비율이 아주 높다는 것인데요! 해당 연령대는 실질구매력이 가장 높은 나이대인 만큼, 상당히 인상적인 결과입니다. 비숑별이 님과 함께 20-40대 견주들의 마음을 사로잡을 애견용품 마케팅을 진행한다면 큰 효과를 거둘 수 있을것으로 예상됩니다!

ainibyeol2 follower type

비숑별이 님의 팔로워를 분석한 팔로워 유형입니다! 주목할 점은 높은 참여형 팔로워 비율인데요, 참여형 팔로워는 좋아요, 댓글, 게시물 공유 등 적극적인 참여를 통해 마케팅 캠페인을 성공적으로 이끌 가능성을 높여주는 파트너 역할을 합니다. @ainibyeol2과 함께 캠페인 진행 시 많은 참여형 팔로워들이 고객은 물론이고 홍보 파트너가 되어줄 것입니다 👨‍👩‍👧‍👧👨‍👩‍👧‍👧👨‍👩‍👧‍👧

세줄 요약

  1. 비숑별이 님의 주요 팔로워는 30-40대 여성이다.
  2. 20-30대 참여율도 높은 만큼, 20-40대 견주들을 대상으로 한 마케팅이 성공적일 것으로 예상된다.
  3. 참여형 팔로워의 비율이 높아 팔로워들이 또다른 홍보 마케터 역할을 도와줄 것이다 !

반응/성장성

ainibyeol2 engagement 3

비숑별이 님의 진짜 인게이지먼트 지수입니다 7.65의 진짜 인게이지먼트 비율을 보여주고 있고, 이는 유사 그룹 대비 무려 +6.28% 의 높은 지수입니다. ‘진짜 팔로워’ 들의 비율이 높을 뿐만 아니라, 그들의 반응율 역시 훌륭함을 볼 수 있습니다 ! 위에서 설명드렸던 20대부터 40대까지의 여성 팔로워들이 적극적인 반응을 보여 진짜 인게이지먼트 지수가 높게 나왔을 거라고 예상할 수 있습니다!

ainibyeol2 engagement 4

비슷한 그룹 대비 4배가 넘는 평균 좋아요 수 및 평균 댓글 수 ! 😲😲😲

이제는 말하기도 입이 아픈 비숑별이 님의 영향력입니다. ‘진짜 팔로워’ 들의 열띤 반응이 높은 피처링 지수와 연결된 거였네요 !

세줄 요약

  1. 20대-40대 팬들의 높은 반응율이 결국 높은 인게이지먼트 지수와 반응 지수로 나타났다 !
  2. 비슷한 팔로워수 대비 높은 반응율을 가져 가성비 마케팅이 가능하다!
  3. 단순노출 광고 뿐 아니라, 공동구매 등 다양한 캠페인을 통한 마케팅에 용이하다!

결론

비숑별이 님의 피처링 리포트 분석이 끝났습니다!

여러가지 지표를 건너뛰면서, 핵심적인 지표들 위주로 설명드렸습니다. 실제 피처링 리포트를 참고하며 홍보에 적합한 인플루언서를 찾을 때에도 목표하는 물건/서비스 , 마케팅 방식에 맞추어 인플루언서를 검색하는 것이 검색에 큰 도움이 됩니다.

비숑별이 님에 대한 분석을 정리해서 말씀드리면, 팔로워수가 수십만에 달하는 거대 인플루언서는 아니지만, 팔로워 대부분이 ‘진짜 팔로워‘ 이고 특히 그 팔로워들이 댓글, 좋아요 등 반응하는 비율이 아주 높은, ‘팔로워 충성형 인플루언서‘ 라고 분석할 수 있었습니다.

강아지 일상을 다루는 인플루언서 답게 강아지용품 (강아지옷, 애견사료 등) 의 마케팅, 또는 20-40대 여성 견주들을 겨냥하는 제품을 홍보한다면 훌륭한 홍보효과를 얻을 수 있을것으로 예상됩니다. 또한 아직까지 홍보 마케팅/공동구매를 진행한 적이 없는만큼, 신선한 홍보효과를 누릴 수 있을 것입니다!

단순히 팔로워 숫자만으로 인플루언서의 능력을 평가하고 운에 맡기는 마케팅은 이제 그만!

피처링 리포트를 통해 마케팅에 가장 적절한 인플루언서를 찾아보세요 !

피처링 리포트 분석은 매주 월/목 연재됩니다.

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