피처링 성공사례(제품) #01 설로인
성공사례 (제품) #01 설로인
피처링의 인플루언서 마케팅 대행의 성공 사례로 육류 테크 기업인 설로인(Sirloin) 캠페인을 소개합니다. 설로인은 피처링과 거의 7개월 정도를 함께 인플루언서 마케팅을 진행했는데요.
이전에는 인플루언서 마케팅을 타 업체에서 대행을 맡겨 진행하다가 추천받고 피처링과 함께하게 되었습니다. 피처링과 함께하기 이전 인플루언서 마케팅 현황을 진단 하였을 때, FIT이 맞지 않은 인플루언서와 실구매로 이어지려면 실질적으로 구매할 수 있는 타겟층 오디언스를 보유하고 있어야 하는데 그러지 못한 상태였습니다.
따라서 피처링에서는 실구매 타겟층을 3545 여성 남성으로 판단하고, 요리에 관심이 많을 뿐만 아니라 패션쪽에도 어느정도 관여도가 있는 인플루언서를 섭외하여 설로인의 프리미엄, 스타일리쉬한 이미지를 가져감과 동시에 생활 밀착형 브랜드로서의 이미지까지 끌어내고자 했습니다.
특히 설로인 내부에서 진행하는 신제품 관련 바이럴과, 발렌타인데이 프로모션, 설날 프로모션, 연말 프로모션 등 각 기념일 및 특별한 시즌에 맞춰 주변에 있는 사람들과 설로인을 통해 소중한 시간을 선물하자는 주요 메시지를 가지고 ‘작품을 선물하다’라는 설로인의 메인 슬로건을 함께 소구하고자 했습니다.
✅ 설로인 성공 요인 01
공동작업자 기능을 통해 설로인 공식 인스타그램 계정의 콘텐츠를 지속해서 만들어 냄과 동시에 공식 인스타그램 계정의 유입 또한 증가할 수 있었습니다. 인플루언서들의 높은 퀄리티의 이미지를 2차 활용함으로써 함께 인플루언서와 설로인의 스토리를 만들어 나가고자 하였습니다.
✅ 설로인 성공 요인 02
특히 피처링의 캠페인 관리 기능을 통해 10개 내외로 진행했던 많은 캠페인의 흐름을 한눈에 파악할 수 있었고 퍼포먼스 마케팅 지표를 토대로 추출할 수 있는 보고서를 통해 인플루언서 마케팅의 설로인 내부 보고에도 유용하게 사용되었습니다. 설로인과 효율적이고 높은 퀄리티의 인플루언서 마케팅을 진행할 수 있었습니다.
✅ 설로인 성공 요인 03
일관되고 획일화된 콘텐츠 이미지를 가져가고자 했던 것이 아니라, 다양한 인스타그램 콘텐츠를 과감하게 시도하였습니다. 피드만 진행하기보다는 요리 레시피의 릴스로 몰입감을 높이고 자연스럽게 제품을 소구하는가 하면, 한살차이(hansal_)와 같은 MZ세대들에게 인기 있는 인플루언서와의 협업으로 제품을 유쾌하고 재밌게 풀어나가 ROAS 1500%를 달성하기도 했습니다.
또한 프로필 링크 삽입을 통해 친구 추천을 하면 포인트를 지급하는 등의 과감한 프로모션을 인플루언서와 함께 진행함으로써 성공적인 마케팅을 할 수 있었습니다.
피처링과 함께 대행을 진행하기 앞서 궁금한 점이 있으신가요? 우측 하단의 채널톡을 통해 피처링 어카운트 매니저와 빠르고 간편한 상담을 진행 할 수 있습니다.