피처링 성공사례(방문) #02 거제 파노라마 케이블카 | 피처링
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피처링 성공사례(방문) #02 거제 파노라마 케이블카

2023-05-08 발행0명이 봤어요.



성공사례 (방문) #02 거제 파노라마 케이블카


거제 파노라마 케이블카는 거제도에 2022년 신규 오픈한 케이블카였는데요, 아무래도 신규 관광지이다 보니 거제 파노라마 케이블카를 인지하고 있는 사람 자체가 적었습니다. 네이버 검색이나 구글 검색 쿼리를 분석한 결과 타 비슷한 조건의 경쟁 케이블과와 비교했을 때 당연히 떨어질 수밖에 없었습니다.

따라서 이러한 거제 케이블카의 잠재 고객 군을 여행, 캠핑, 육아, 일상으로 분류하고 거제 케이블카의 다양한 바이럴 포인트를 노출해 줄 수 있는 인플루언서를 섭외하여 인지를 목적으로 캠페인을 진행하였습니다.


✅ 거제 파노라마 케이블카 성공 요인 01

거제 파노라마 케이블카의 큰 성공 요인은, 실제 여행 정보 전달로 영향력이 높은 인플루언서를 섭외했다는 점입니다. 여행이나 캠핑 인플루언서 같은 경우 ‘여행에 미치다’같은 여행 커뮤니티에서 자주 게시물이 업로드되어 어느 정도 인지도가 있는 인플루언서들을 위주로 섭외하였습니다.

따라서 콘텐츠에 대한 퀄리티나 바이럴 측면에서는 보장되어 있고 운이 좋으면 또 다른 여행 커뮤니티에 소개될 수도 있다고 판단하였습니다. 또한 피처링 지표를 활용하여 도달률이 높은 인플루언서들을 위주로 섭외했기 때문에 총 105만명이라는 높은 도달을 기록할 수 있었고, 실제로 캠페인 콘텐츠를 바탕으로 여행 커뮤니티 계정에 거제 파노라마 케이블카가 소개되었습니다.


✅ 거제 파노라마 케이블카 성공 요인 02

두 번째 성공 요인은 바로 ‘릴스’입니다. 기존에는 피드 1개 업로드로 협의하였던 인플루언서들이 거제 파노라마 케이블카의 매력 포인트에 반해 자발적으로 더 바이럴 될 수 있는 콘텐츠를 업로드 해 주었습니다. 그 중 릴스를 추가로 업로드 해 준 인플루언서 같은 경우 릴스 도달율이 21만, 저장수는 1609로 매우 높은 결과를 보였습니다. 여행 콘텐츠 같은 경우, 특히 릴스를 활용했을 때 도달이나 바이럴 될 확률이 높기 때문에 숏폼 콘텐츠를 함께 진행하는 것이 좋습니다.


✅ 거제 파노라마 케이블카 성공 요인 03

세번째 성공 요인은 바로 단순히 거제 파노마라 케이블카만 바이럴 하는 것이 아니라, 거제 파노라마 케이블카 자체를 거제도 여행 코스 중 일부로 소개한 것입니다. 거제도는 위치적으로 서울/경기권에 있는 잠재 고객군들에게 가깝지 않기 않기 때문에 거제도라는 지역 자체를 매력적으로 보이는 것이 중요했습니다. 따라서 거제 파노라마 케이블카 - 맛집 - 카페 - 인근 관광지와 하나로 묶어서 인플루언서들이 거제도의 여행 코스로 소개함으로써 여름 휴가지로 소구하고 아이 친화적인 시설 등을 소개하며 자연스럽게 거제 파노라마 케이블카를 방문할 수 있는 계기를 제공하였고 성공으로 이끌 수 있었습니다.




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