피처링 성공사례(앱/웹서비스) #02 그로잉맘
성공사례 (앱/웹 서비스) #02 그로잉맘
그로잉맘은 아이 기질 검사를 진행하고, 부부와 가족 간의 육아 방법을 추천해 주는 육아 상담 앱 서비스입니다. 패밀리 기질 컨설팅을 통해 그로잉맘의 인지 도달 및 앱 설치로 이어질 수 있도록 인플루언서 마케팅을 진행했습니다. 앱/웹 서비스에서 가장 중요한 것은 이러한 인플루언서 마케팅을 진행했을 때 실제 앱 설치로 이동할 수 있도록 경로를 만들어 주고 트래킹할 수 있도록 만들어주는 것입니다. 피처링에서는 이러한 포인트를 고려한 인플루언서 마케팅을 진행했습니다.
✅ 그로잉맘 성공 요인 01
그로잉맘의 성공 요인은 바로 ‘진정성’입니다. 육아 인플루언서들 중에서 진정성을 토대로 콘텐츠를 작성해주는 인플루언서를 선정했는데요. 직접 해당 기질 검사를 해본 후기를 솔직하게 담은 육아 인플루언서의 콘텐츠와 콘텐츠 인사이트의 상관관계가 뚜렷하게 나타났습니다. 특히 오디언스들이 댓글로 해당 후기에 대해 공감하며 직접 앱 설치를 진행했다는 댓글도 남기는 등 육아/키즈 카테고리에서의 진정성의 중요성이 나타난 캠페인이었습니다.
✅ 그로잉맘 성공 요인 02
특히 피처링의 캠페인 관리 기능을 통해 캠페인의 흐름을 한 눈에 파악할 수 있었고 퍼포먼스 마케팅 지표를 토대로 추출할 수 있는 보고서를 통해 인플루언서 마케팅의 그로잉맘 내부 보고에도 유용하게 사용되었습니다. 그로잉맘과 효율적이고 높은 퀄리티의 인플루언서 마케팅을 진행할 수 있었습니다.
🆙 NEXT PLAN 제안
위에서도 언급했듯이 앱/웹 서비스에서 가장 중요한 것은 인플루언서 마케팅 내부에서 실제 앱 설치로 이어질 수 있도록 경로를 만들어 주는 것입니다. 프로필 링크 갯수 제한이 5개까지 늘어나면서 프로필 링크에 대한 인플루언서들의 부담감이 해소되고 있는 추세입니다. 프로필 링크 삽입을 통해 직접 앱 설치로 이어질 수 있도록 제안하는 것이 좋습니다.
또한 그로잉맘 서비스 같은 경우, 실사용자들의 후기가 중요한 만큼 이러한 콘텐츠를 2차 활용을 통해 적극적으로 자사몰이나 공식 계정에 활용하는 것이 좋겠습니다.
피처링과 함께 대행을 진행하기 앞서 궁금한 점이 있으신가요? 우측 하단의 채널톡을 통해 피처링 어카운트 매니저와 빠르고 간편한 상담을 진행 할 수 있습니다.