피처링 성공사례(제품) #05 씨로그
성공사례 (제품) #03 씨로그
씨로그는 카메라 브랜드인 캐논코리아에서 크리에이터들의 꿈을 향한 여정에 함께하는 신규 브랜드인데요, 신규 브랜드이다 보니 먼저 소비자들에게 해당 브랜드를 인지시키는 단계가 우선이라고 생각했습니다. 또한 캐논코리아에서는 인플루언서들이 제작한 높은 퀄리티의 이미지를 2차 활용으로 사용하여 광고나 자사몰에 활용하는 것을 희망했습니다. 따라서 사전에 인플루언서들과 협의하여 콘텐츠 2차 활용에 대한 논의까지 진행하여 계약하였습니다.
✅ 씨로그 성공 요인 01
씨로그의 성공 요인은 피처링 솔루션을 활용하여 도달력이 높은 인플루언서를 선정한 점입니다. 신규 브랜드의 인지와 도달이 중요하다 보니 도달력을 1순위로 생각하여 섭외를 진행했습니다. 또한 팔로워 대비 반응률이 높은 인플루언서를 선정하여 반응률이 높은 콘텐츠를 제작했습니다. 반응률이 높다면 자연스럽게 콘텐츠의 도달도 높아지기 때문에 인플루언서 마케팅을 진행할 때 반응률을 KPI로 잡는 것도 좋습니다.
반응률이 높은 콘텐츠를 만드는 전략에 관한 블로그 글은 아래 링크를 참고해 주세요
✅ 씨로그 성공 요인 02
씨로그 성공 요인 두번째는 크리에이터들로 오디언스를 보유하고 있는 인플루언서를 섭외 했다는 점입니다. 아무래도 인플루언서들 같은 경우 각 카테고리 별로 커뮤니티가 존재하는데요, 섭외를 진행한 크리에이터 인플루언서 같은 경우 실제로 같은 크리에이터들과 소통하고 커뮤니티를 형성하고 있었습니다. 씨로그의 제품 자체가 낮은 가격대의 제품이 아니다보니 카메라를 위한 패션 잡화에 어느정도 비용을 투자할 수 있을 정도로 관심이 많은 크리에이터들에게 제품이 노출 되는 것이 중요하다고 생각하였습니다. 따라서 같은 크리에이터 오디언스를 보유하고 있는 인플루언서를 섭외 했습니다.
✅ 씨로그 성공 요인 03
씨로그 성공 요인 세 번째는 씨로그 제품을 크리에이터들만을 위한 제품이 아니라 일상생활에서도 충분히 활용할 수 있는 제품이라는 양면으로 활용하는 모습을 보여줌으로써 패셔너블한 아이템으로도 소구했습니다. 따라서 크리에이터 인플루언서 중에서도 어느정도 패션에 관여도가 높은 인플루언서를 섭외하여 진행하였다는 점입니다.
🆙 NEXT PLAN
인지에 대한 캠페인은 진행되었기 때문에 적극적으로 유입과 전환으로 이어질 수 있는 캠페인을 진행하는 것이 좋습니다. 예를 들어 스토리를 통해 프로필링크를 삽입 하거나, 인스타그램 외에도 예상 전환 수가 높은 유튜버를 섭외하여 유튜브로 진행하는 등 다양한 방향으로 전환 캠페인을 진행하는 것이 좋겠습니다.
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