피처링 성공사례(방문) #01 W컨셉
성공사례 (방문) #01 W컨셉
피처링의 인플루언서 마케팅 대행 방문 캠페인의 성공 사례로 트렌디한 여성 의류 플랫폼 W컨셉과 방문 릴스 캠페인을 소개합니다. W컨셉에 입점 되어 있는 브랜드들의 팝업스토어에 방문하고 팝업스토어, 상품, W컨셉 모두를 바이럴할 수 있는 콘텐츠를 제작하도록 하는 것인데요
특히 릴스 같은 경우는 인플루언서 자체의 영상 제작 능력이 중요하기 때문에, 영상 제작 능력, 도달력 등을 두루두루 봐야하므로 더욱 더 맞는 인플루언서 찾기가 힘들답니다.
하지만 피처링의 리포트를 확인하면 해당 인플루언서가 일반 콘텐츠 대비 릴스 도달률이 잘 나오는 인플루언서인지 등을 확인 할 수 있기 때문에 적합한 인플루언서를 찾는데 도움을 줍니다.
✅ W컨셉 성공 요인 01
인플루언서들에게 너무 딥한 가이드라인을 제시하지 않았습니다. 영상 같은 경우, 가이드라인을 너무 세세하게 전달 하게 되면 모든 인플루언서들의 콘텐츠가 획일화되는 단점이 있기 때문에 러프한 필수로 들어가야 하는 내용만 전달 하는 것이 좋습니다. 인플루언서 본인의 제작 능력과, 기획 등을 과감하게 믿고 제작할 수 있도록 하는 것이 릴스 콘텐츠의 핵심이랍니다.
✅ W컨셉 성공 요인 02
W컨셉 같은 경우는 주 타겟층이 2535 여성이기 때문에 처음에 섭외부터 2535 여성의 비율이 높은 인플루언서를 섭외하기를 원했습니다. 따라서 피처링 리포트를 통해 오디언스를 사전에 분석해 진행할 수 있었죠! 2535 여성 비율이 높고, 팔로워 성장세와 평균 도달율이 높은 인플루언서를 위주로 섭외하였습니다. 실제로 원하는 타겟층 오디언스에게 도달되는 성과를 보였습니다.
✅ W컨셉 성공 요인 03
특히 피처링의 캠페인 관리 기능을 통해 캠페인의 흐름을 한 눈에 파악할 수 있었고 퍼포먼스 마케팅 지표를 토대로 추출할 수 있는 보고서를 통해 인플루언서 마케팅의 설로인 내부 보고에도 유용하게 사용 되었습니다. W컨셉과 효율적이고 높은 퀄리티의 인플루언서 마케팅을 진행 할 수 있었습니다.
피처링과 함께 대행을 진행하기 앞서 궁금한 점이 있으신가요? 우측 하단의 채널톡을 통해 피처링 어카운트 매니저와 빠르고 간편한 상담을 진행 할 수 있습니다.