피처링 성공사례 인터뷰 : 블랭크 코퍼레이션 (바디썸/퓨어썸샤워기) | 피처링
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피처링 성공사례 인터뷰 : 블랭크 코퍼레이션 (바디썸/퓨어썸샤워기)

2024-10-28 발행0명이 봤어요.


Q. 블랭크 코퍼레이션의 간략한 소개 부탁드립니다.




블랭크는 감도 높은 상품 기획 및 콘텐츠 마케팅을 기반으로 리빙, 라이프스타일, 뷰티 브랜드와 IP를 개발, 운영하고 있습니다. 국내뿐 아니라 글로벌 시장에 브랜드를 직접 론칭, 육성하며 대형 콘텐츠 사의 IP를 활용한 온∙오프라인 IP 커머스 사업을 전개하는 등 빠르게 변화하는 미디어 환경 속에서 끊임없이 진화하고 있습니다.


그 중 가장 대표적인 제품은 퓨어썸 샤워기로 대표 필터 샤워기로서의 인지도와 제품력을 보유하고 있습니다.



Q. 피처링과 협업하기 전 가장 기대되었던 부분이 어떤 것일까요?


효율성이 높은 광고 소재 수급에 대한 고민이 있었습니다. 양질의 콘텐츠를 수급하고 이를 자사의 마케팅 소재로 활용하고 싶었습니다. 따라서 영향력 있고 양질의 콘텐츠를 제작할 수 있는 인플루언서들과의 협업을 기대하고 있었습니다.


피처링에서는 높은 콘텐츠 퀄리티를 제작하는 인플루언서를 찾아내고, 뿐만 아니라, 인플루언서 마케팅 과정을 실시간 모니터링 할 수 있는 솔루션 베이스의 인플루언서 마케팅 대행을 진행해 믿음이 갔습니다.



Q. 어떤 방법으로 피처링이 기대하는 바를 충족 시켜 주었나요?



정해진 예산 안에서, 가장 좋은 효율을 낼 수 있는 인플루언서 마케팅 전략을 피처링에서 제안해 주었습니다. 위에서 말한 예산 내에서 다양한 콘텐츠 수급을 할 수 있으려면 마이크로 인플루언서들을 섭외했어야 했는데요.


이러한 마이크로 인플루언서 콘텐츠 뿐만 아니라 성장성 있는 인플루언서를 파악하기 위해 피처링만의 AI 엔진 데이터를 활용하여 최근 12개 릴스 게시물의 보유 팔로워 수 대비 조회수를 6배 이상 달성한 콘텐츠 비율이 높은 계정을 선별하여 인플루언서 총 50명을 섭외하였습니다.


그 결과 총 콘텐츠가 70만회 이상 조회되었으며, 1만건 이상의 인게이지먼트를 얻을 수 있었습니다. 이를 비용으로 환산 했을 때, CPV는 10원 내외로 효율적인 인플루언서 마케팅을 진행할 수 있었습니다.



특히 팔로워가 8천명대 임에도 불구하고 조회수를 13만회나 얻은 인플루언서나, 2만명이 되지 않는데 9만 조회수를 기록하는 등 데이터로 추출한 성장성 있는 인플루언서 콘텐츠를 제작하였고 이를 소재로 활용하여 광고를 집행했을 때에도 좋은 ROAS를 얻을 수 있었습니다.


또한 퓨어썸 샤워기의 타겟을 육아, 반려동물, 홈/리빙 등으로 세분화하고 다양화함으로써 각기 다른 오디언스들에게 다양한 메시지를 전달했다는 점에서도 의의가 있습니다.



이처럼 피처링은 타사와는 차별화된 데이터라는 무기로 인플루언서 대행을 진행하고 있습니다.

또한 KPI는 어떻게 설정해야 할지, 우리 브랜드와 기업에 맞는 인플루언서 마케팅 전략은 어떤 것일지 수백건 이상의 인플루언서 마케팅을 진행해본 경험이 있는 마케팅 전문가가 컨설팅부터 집행까지 진행하고 있습니다.


이러한 피처링과 협업을 진행하고 싶으시다면 아래 버튼에서 도입문의를 진행해주세요







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