피처링 성공사례(서비스) #02 안테나 뮤직
성공사례 (서비스) #02 안테나
엔터테인먼트 분야 같은 경우, 자사의 연예인 자체가 콘텐츠이기 때문에 인플루언서 마케팅을 할 필요가 없다고 생각하실텐데요 최근에 엔터테인먼트 마케팅 움직임이 달라졌습니다. 엔터테인먼트에서도 인플루언서 마케팅을 적극적으로 사용하고 있다는 사실 알고 계신가요? 예를 들어 특히 챌린지 같은 경우 연예인 → 메가 틱톡커 → 일반인으로 확산시키는 과정에 적극적으로 인플루언서 마케팅을 활용하고 있습니다. 안테나 뮤직 같은 경우도 피처링에서 함께 인플루언서 마케팅을 진행한 사례였습니다.
✅ 안테나 성공 요인 01
안테나의 성공 요인은 신곡인 ‘겨울이 좋아졌어’라는 노래에 잘 어울리는 겨울 관련된 주제의 릴스 콘텐츠를 제작했다는 점입니다. 특정 한개의 카테고리의 인플루언서가 아닌, 육아/요리/홈리빙/아웃도어 등의 다양한 카테고리의 인플루언서들을 활용함으로써 다양한 겨울의 모습을 영상 콘텐츠로 제작하고 해당 신곡을 배경음악으로 활용하여 다양한 콘텐츠를 제작하였고 해당 신곡을 효과적으로 바이럴 할 수 있었습니다.
✅ 안테나 성공 요인 02
다음은 릴스에 반응도가 높은 인플루언서를 선정했다는 점입니다. 피처링 리포트를 확인하면 일반 게시물 대비 릴스 콘텐츠의 댓글 수와 좋아요 수를 비교할 수 있습니다. 인플루언서들마다 일반 콘텐츠에 강점을 지닌 인플루언서와 릴스에 강점을 지닌 인플루언서가 나뉘어져있기 때문에 릴스 캠페인을 활용할 때는 더욱더 릴스 콘텐츠의 퀄리티, 도달 수, 반응 수 등을 전반적으로 확인해야 합니다.
✅ 안테나 성공 요인 03
마지막 성공 요인으로는 해당 음원 같은 경우 25-34 오디언스가 주 타깃층인 장르의 음악이었기 때문에 해당 오디언스를 많이 보유하고 있는 인플루언서를 선정하는 것이 중요했습니다. 사전에 피처링 리포트를 통해 오디언스를 미리 확인한 뒤 선정하여 진행하게 되었고 결과적으로 25-34 연령에 51%에 도달하면서 주 타깃 오디언스에게 성공적으로 도달된 사례라고 볼 수 있습니다.
피처링과 함께 대행을 진행하기 앞서 궁금한 점이 있으신가요? 우측 하단의 채널톡을 통해 피처링 어카운트 매니저와 빠르고 간편한 상담을 진행 할 수 있습니다.