인스타그램 신기능 두 가지, 인플루언서 마케팅에 어떻게 적용할 수 있을까?
안녕하세요 피처링 블로그 지기 썸머입니다 🐰 오늘은 인스타그램의 신기능 두 가지에 대해서 소개하고자 합니다.
1. 인스타그램 프로필 링크 최대 5개까지 지원
불과 지난달까지만 해도 인스타그램 내에서 프로필 링크는 최대 1개 밖에 지원하지 않았습니다. 따라서 공동구매를 진행하거나, 여러 개의 링크를 홍보해야 하는 인플루언서들은 해당 제한이 있는 것이 큰 고민이었죠.
인포크링크 (inpocklink) 또는 링크트리(linktree)등의 멀티 링크 서비스가 각광받게 된 것도 이러한 이유 때문이었는데요.
출처 : 인스타그램
인스타그램에서는 이용자들이 더 다양한 방법으로 자신을 표현하고, 소중한 사람들과 더 가까이 연결될 수 있도록 2가지의 새로운 기능을 선보였다고 26일 밝혔습니다. 그중에 하나가 바로 기존에 프로필 링크에 지원하던 1개에서 5개까지 삽입할 수 있도록 업데이트되는 것입니다.
벌써 이러한 프로필 링크를 빠르게 활용하여 업로드하는 인플루언서들도 보이고 있는 것을 확인할 수 있는데요, 나를 표현하는 수단인 링크 삽입이 늘어난다는 소식에 이용자들은 반가움을 표현했습니다.
이러한 링크 삽입으로 인해 인스타그램 내에 어떠한 변화를 가져오게 될까요?
이러한 인스타그램에서의 멀티 링크 지원은 위에서 말씀드렸던 멀티 링크 서비스들에 위기가 아닐 수 없는데요, 앞으로 멀티 링크 서비스에 대한 행보가 어떻게 될지 궁금해집니다. 장기적으로는 분명한 위기로 보이지만, 지금 당장은 서비스에 대한 니즈가 바로 사라지지는 않을 것 같아 보입니다.
멀티 링크 서비스를 이용자들이 이용할 수밖에 없는 아래의 몇 가지 이유를 분석해 보았습니다.
1. 5개까지의 멀티링크가 부족한 이용자들
2. 자아표현의 수단으로 이용하고 있음
3. 이미 해당 서비스에 너무 익숙해짐
위에서 말씀드렸던 것 같과 같이 공동구매를 진행하는 인플루언서나 혹은 어필리에이트를 진행하는 인플루언서 같은 경우 5개의 링크도 제한적이라고 느낄 것 같습니다. 아래 이미지의 공동구매를 전문적으로 진행하는 인플루언서 등와 같은 경우 평균 15개의 링크를 이용하고 있습니다.
출처 : 인플루언서 ‘유진이랑’ 인포크 링크
또한 이러한 멀티 링크 서비스는 자유도가 높기 때문에 인플루언서가 자기를 표출할 수 있는 하나의 수단으로 자리 잡았습니다. 인스타그램에서 링크를 여러 개 지원한다고 하더라도 멀티 링크 서비스는 하나의 링크에 여러 개를 삽입할 수 있는 구조이기 때문에 심미적으로도 더 깔끔해 보이고, 이미지를 통해 피드 이외에도 또 인플루언서의 매력성을 나타낼 수 있기 때문에 멀티 링크 서비스를 버리지 못할 것으로 보입니다.
이미 이러한 서비스에 대한 니즈를 확실히 느낀 인플루언서들이 멀티 링크 서비스에 대해 매력을 느껴 정착하고 있기 때문에 멀티 링크가 5개까지 지원한다고 할지라도 큰 타격이 되지는 않을 것 같습니다.
멀티 링크 서비스의 미래는?
어쨌든 지금 당장은 서비스에 타격이 없을 것으로 보이지만, 장기적으로 봤을 때 이러한 멀티 링크 서비스의 전략 변화가 필요할 것 같은데요,
국내 멀티링크 서비스의 인포크 링크(inpock link)같은 경우는 비즈니스로의 영역을 넓히려는 움직임을 보이고 있는데요, 인포크 링크에 가입한 인플루언서 5만 명을 대상으로 고객의 니즈를 파악하여 1:1 매칭을 해주는 매칭 서비스와 인플루언서들을 대상으로 광고를 진행할 광고 배너 서비스를 진행하는 등 멀티 링크 서비스에서 더 나아가 비즈니스 인플루언서 매칭 플랫폼으로 변화하려는 움직임이 보이고 있습니다.
국외 서비스도 어떤 전략을 취하게 될지 시간을 두고 지켜 봐야 할 것 같네요 👀
마케팅에 어떻게 적용할 수 있을까?
출처 w컨셉 어필리에이트 캠페인
이러한 멀티 링크 지원으로 인해 인스타그램 마케팅에도 큰 변화가 있을 것 같은데요
기존에 인스타그램 마케팅 캠페인 진행 시 인플루언서를 통해 어필리에이트 혹은 직접 전환 유도의 하나로 인스타그램 프로필의 링크 삽입을 요청 드리면 아무래도 단 한 개의 프로필만 삽입할 수 있다 보니, 프로필 링크를 삽입하는 것에 대해 인플루언서들이 부담스러워하는 경우가 많아 거절률이 높았습니다.
이제 인스타그램 자체에서 5개까지 추가할 수 있도록 지원함으로써 좀 더 인플루언서들이 프로필 링크를 통해 직접 전환을 유도하는 것에 대한 부담을 줄일 수 있을 것으로 보입니다.
이번 5월은 전환을 목적으로 인스타그램 인플루언서 마케팅을 적극적으로 준비해 보시는 것은 어떨까요?
2. 피드 콜라보, 직접 추가 기능
이번에 인플루언서 마케팅에 잘 활용할 수 있을 것 같은 신기능에 대해 소개해 드릴텐데요, 바로 피드 콜라보(직접 추가)기능입니다. 직접 추가 기능 단어가 생소하시다구요? 다들 스토리와 릴스에서는 콜라보 기능을 많이 활용해 보셨을 것 같습니다.
위와 같이 요즘 MZ 세대들의 스토리 활용법을 보면 이러한 콜라보 기능을 활용해서 '오늘 뭐 먹었는지 공유하자' 등과 같은 하나의 주제로 여러 명이 직접 콘텐츠를 추가하여 올리는 것이 트렌드입니다.
해당 기능이 더 이상 스토리, 릴스에서만 사용한 것이 아닌 피드에도 이용할 수 있도록 추가되었다고 합니다.
콜라보는 인스타그램에서 현재 가장 인기 있는 콜라보인 '요즘 취미','오늘 오오티디','카페 추천','최근 여행 기록','요즘 먹방 기록'이 디폴트로 노출되고 있으며, 직접 콜라보 게시물을 추가할 수도 있습니다. 혹은 탐색하다가 인플루언서나 팔로워들이 진행하고 있는데 참여하고 싶은 콜라보 주제의 게시물이 있으면 바로 추가해 볼 수도 있겠죠?
마케팅에 어떻게 적용할 수 있을까?
이런 신기능을 활용하여 인플루언서 마케팅을 진행한다면 인스타그램 알고리즘 상 더 높은 도달을 보장하기 때문에 신기능을 적극적으로 활용하여 인플루언서 마케팅 캠페인을 진행해 보는 것을 추천드립니다.
예를 들어 현재 인스타그램에서 사람들이 많이 이용하여 콜라보로 노출해 주고 있는 콜라보를 활용해서 광고 포스팅을 한다면 사람들에게 포스팅이 더 많은 노출과 도달을 보장받을 수 있겠죠?
예를 들어 '피처링 마루콜렉트 캠페인'과 같이 캠페인 명과, 제품 등을 명시한 콜라보를 만든다면 해당 콜라보를 활용해 업로드한 인플루언서의 게시물을 한번에 모아볼 수 있기 때문에 캠페인 현황 파악에도 용이 할 것 같습니다.
지금까지 인스타그램의 이용자들이 더 다양한 방법으로 자신을 표현하고, 소중한 사람들과 더 가까이 연결될 수 있는 2가지 신기능에 대해 알아보았는데 도움이 되셨나요? 이러한 신기능을 적극적으로 활용해서 마케팅을 전략적으로 진행해 보시길 추천드립니다.