숏폼 플랫폼 콘텐츠 전략 및 성공 사례 #릴스편 | 피처링
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숏폼 플랫폼 콘텐츠 전략 및 성공 사례 #릴스편

2023-02-10 발행0명이 봤어요.


안녕하세요 피처링 블로그 지기 썸머입니다. 🐰

저번에 숏폼 플랫폼 콘텐츠 전략 및 성공사례 #틱톡편을 전달 드렸었는데 잘 읽어보셨나요?


오늘은 틱톡에 이어 인스타그램 릴스(reels)에 대해 소개해보고자 합니다.

[릴스(REELS)]


인스타그램이 2022년은 한동안 숏폼에 집중하는 듯한 모습을 강하게 보였고, 그로 인해 한동안 릴스를 집중적으로 밀어주는 듯한 모습이 포착되었는데요.

2023년 인스타그램 최고경영자(CEO) 아담 모세리가 자신의 인스타그램 계정에서 진행한 Q&A 스토리에 따르면 2022년 인스타그램이 과도하게 영상에 집중했다는 점을 인정하며, 원래 인스타그램의 정체성인 사진 공유 앱으로의 균형을 되찾을 것이라고 밝혔습니다.


설명에 따르면 인스타그램 피드에 어떤 콘텐츠가 노출될지는 사용자 중심 알고리즘에 따라 진행할 거라고 밝혔는데요. 즉, 사진을 많이 보는 이용자는 사진 중심의 피드를, 릴스를 많이 보는 이용자는 릴스 중심의 피드를 보여주겠다는 것이죠 😎 

따라서 여전히 릴스의 중요도가 인스타그램 내에서 떨어질 것 같지는 않다는 전망입니다.


틱톡편에서 틱톡은 크리에이티비티에 좀 더 집중된 경향을 보이는 숏폼이라고 말씀을 드렸었는데요 인스타그램의 릴스는 어쨌든 인스타그램의 특성상 ‘관계’ 중심의 숏폼이라고 할 수 있습니다.



틱톡은 혼자 찍는 콘텐츠의 비중이 높은 느낌이지만, 인스타그램은 기본적으로 인플루언서들도 ‘친구와 함께’ ‘연인과 함께’ 찍은 콘텐츠의 비중이 높은 느낌인데요


기존 인스타그램 사진 콘텐츠에서도 그렇듯 인스타그램은 주변 관계와 연결된 플랫폼이다보니 틱톡에 비해 있는 그대로의 나를 드러내는 콘텐츠라기보다는

타인에게 보여주기 위해 어느 정도 꾸며진 나의 모습 일상 공유용, 정보 전달용 등의 콘텐츠가 주를 이루는 경향이 있기 때문에 콘텐츠 그 자체를 재미를 위해 소비하는 틱톡이나 쇼츠와는 조금 다른 결이라고 볼 수 있겠네요.


따라서 릴스를 통한 브랜드 광고 전략을 세우시려는 분들은 너무 자극적인 콘텐츠를 통한 캠페인을 진행하시는 건 지양 하시는 걸 추천드립니다. 오히려 역효과가 일어날수도 있거든요 😢 

이러한 두 가지 숏폼 플랫폼과 조금 다른 인스타그램 릴스를 활용해 성공한 브랜드들은 어떤 전략으로 콘텐츠를 만들었는지를 아래의 목차 순으로 전달드려 볼게요


Before / After를 극적으로 보여주는 릴스

제품을 활용해 요리를 만드는 레시피 릴스

상황극을 통해 재미있게 풀어내는 릴스

제품과 관련된 지식과 함께 제품에 대한 장점을 소구하는 릴스

AR 필터를 활용한 릴스




Before / After를 극적으로 보여주는 릴스



출처 : Instagram 공식 홈페이지


글로벌 가드닝 앱 회사인 Plantin은 릴스를 활용한 캠페인을 진행했는데요

해당 앱 서비스를 활용하기 이전과 이후, 상황이 어떻게 변화했고 해당 앱에 대한 효과가 어떤지를 극적으로 표현하여 앱 다운로드를 장려하였습니다.

Plantin은 해당 릴스 캠페인을 활용하여 CPI (설치 당비용)을 30%나 줄일 수 있었다고 하네요


Before / After를 극명하게 드러내는 이런 형식의 릴스는 이렇듯 앱 서비스를 제공하는 브랜드에도 효율적이지만 특히 뷰티쪽 제품에 더 많이 사용되고 효과도 보증되어있는 콘텐츠 형식이라고 할 수 있습니다.


제품을 활용해 요리를 만드는 레시피 릴스


출처 : _panda__bear__ 인스타그램


제품을 활용해 요리를 만드는 레시피의 릴스는 푸드쪽에서 주로 좋은 반응을 끌어내는 콘텐츠인데요 뭔가 해당 제품을 사용해야 인플루언서가 전달하는 레시피와 동일한 맛을 낼것 같아, 전환을 일으킬 확률이 높은 콘텐츠입니다.

푸드쪽 이외에도 레시피를 만드는 데에 사용되는 그릇, 조리 도구 등도 소구할 수 있는 다양한 콘텐츠로 추천해 드립니다.


상황극을 통해 재미있게 풀어내는 릴스


출처 : eolmibubu 인스타그램


얼미부부, 한살차이같은 대표적으로 상황극을 통해 재미있게 풀어내는 릴스는 특히나 요즘 가장 인기 많은 폼(form)의 릴스 콘텐츠인데요

이렇게 상황극을 통해 재미있게 제품의 장점을 소구하게 되면 광고임을 소비자가 인지하고 있음에도 불구하고, 광고처럼 느끼지 않아 자연스럽게 제품을 소구할 수 있다는 장점이 있습니다.

특히 홈리빙이나, 뷰티, 푸드쪽에 진행하면 좋을 것 같습니다 👀 


제품과 관련된 지식과 함께 제품에 대한 장점을 소구하는 릴스


출처 : fourtrhaybeauty


fourthraybeatuy에서는 자사의 화장품에 들어 있는 특정 성분에 대한 지식 공유와 함께 사용했을때 좋은 제품의 조합을 성분을 중심으로 설명하고 있는데요


이렇게 자사의 브랜드 / 제품에 대한 지식 전달과 함께하는 콘텐츠는 제품에 대한 신뢰도를 높여 구매하고 싶게 만드는 요소 중 하나 입니다.


위의 사례처럼 뷰티 관련 제품이나, 의류나 잡화 같은 경우에도 소재에 관련된 지식도 함께 전달하면 신뢰도와 전환을 높일 수 있을 것 같네요.


AR 필터를 활용한 릴스


출처 : LG 전자 필터, ZD넷 코리아


LG 전자는 인스타그램의 AR 필터를 활용해서 LG전자의 오브제 컬렉션 가전 제품의의 디자인이 집에 잘 어울릴 수 있는지 측정할 수 있도록 하였는데요 일반 광고군과 AR을 활용한 광고 콘텐츠를 A/B 테스트한 결과 AR을 활용한 광고를 봤을 때 더 높은 구매 의사를 보였다고 합니다.

이러한 결과를 활용하여 LG 전자와 같은 전자제품, 가구, 뷰티 (메이크업) 쪽에도 이를 활용했을 때 더 좋은 결과가 될 수도 있을 것 같습니다.

예시인 LG 전자 필터는 스토리를 활용하였지만, 릴스도 AR 필터를 활용할 수 있어 추천해 드려요 ☺️ 


지금까지 다섯개의 인스타그램 릴스 콘텐츠 전략을 전달해 드렸는데요, 잘 확인하셨나요? 위의 전략을 잘 활용해서 캠페인에 활용하시길 바랍니다. 👀 




[피처링에서 릴스에 특화 된 인플루언서 찾는 TIP]


그렇다면 특정 인플루언서가 릴스에 특화되어 있는지 아닌지 확인하고 싶지 않으신가요?

피처링 리포트를 확인하시면 해당 인플루언서가 릴스에 최적화 되어있는 인플루언서인지 아닌지 확인 할 수 있어요 👀 



출처 : so030ng님 피처링 리포트


피처링 리포트에서는 일반 포스팅 대비 릴스가 몇개나 올라가 있는지, 릴스 좋아요 수나 댓글은 일반 포스팅 대비 얼마나 좋은지를 한눈에 확인할 수 있답니다.


위에 보여드린 so030ng님 같은 경우는 릴스 좋아요 수가 일반 좋아요 수보다 거의 2배 넘게 높기 때문에 릴스의 효율이 더 좋은 인플루언서라고 볼 수 있겠죠?


릴스는 효율을 어떻게 확인하는지 궁금해하시는 분들이 있는데요


릴스에서 썸네일에서 확인할 수 있는 조회수는 일반 포스팅에서 ‘노출’에 해당되고, 릴스의 효율은 일반 포스팅처럼 ‘도달’을 기준으로 측정합니다. 다르게 생각하면 노출이 높다면 또 그만큼 여러번 볼만했던 재밌는 포스팅이라고 생각할 수도 있을 것 같아요.


또한 음악이 있는 릴스같은 경우는 요즘 뜨고 있는 음악을 활용하면 더욱 더 노출 수와 높은 도달을 얻을 수 있다는 점도 잊지 말고 캠페인에 활용하시길 바랄게요 🙏


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