브랜드를 위한 2023년 상반기 TikTok 4가지 트렌드
안녕하세요 피처링 블로그 지기 썸머입니다 🐰
오늘은 브랜드를 위한 2023년 상반기 TikTok 마케팅 트렌드와 TikTok의 광고 상품에 대해 소개하고자 합니다.
TikTok 마케팅 트렌드
TikTok 사용자들은 재미를 원합니다
저번에 TikTok의 쇼퍼테인먼트와 어떻게 하면 브랜드가 TikTok의 쇼퍼테인먼트로 성공할 수 있을지 소개했었는데 기억하시나요? 아직 읽어보지 못했다면 아래의 블로그에서 쇼퍼테인먼트에 대한 글을 읽어봐 주세요
최신 디지털 보고서에 따르면 틱톡커의 78.2%가 재미있는 콘텐츠"를 시청하기 위해 TikTok을 이용한다고 답했습니다. 따라서 이러한 엔터테인먼트적 니즈를 충족시킴과 동시에 브랜드 가치를 전달할 수 있는 브랜드는 TikTok에서 많은 팬을 보유할 수 있습니다. TikTok의 내부 연구에 따르면 TikTok에서 광고를 집행했을 때도 이러한 "엔터테인먼트"에 대해 높은 평가를 받은 광고는 "브랜드 충성도" 및 "구매 의도"에 대해서도 높은 순위를 매겼습니다.
또한 틱톡(TikTok) 광고 효과에 주요한 광고 속성: 광고 인게이지먼트를 중심으로 (마뤼야오 외 1명)에 따르면 틱톡 광고 특성(정보성, 오락성, 친근성, 용이성)과 광고에 대한 소비자 반응(광고 인게이지먼트, 브랜드 태도, 행동의도)의 관계성을 확인해 보았을때, 정보성은 유의미한 결과를 도출하지 못했고 오락성, 친근성, 용이성이 높은 유의미한 결과를 나타내는 것으로 나타났습니다.
따라서 TikTok에서 효과적인 인기 있는 광고 집행을 하기 위해서라면, 이러한 엔터테인먼트적 요소를 잘 살린 소재를 활용하여 광고를 집행하는 것이 좋겠죠?
TikTok은 더 이상 Z세대만을 위한 플랫폼은 아닙니다.
TikTok에서 Z세대들이 주로 있는 것은 맞지만, 그렇다고 Z세대들만 있는 것은 아닙니다. 최근에는 30-50대의 TikTok 가입 및 설치 비율도 늘어나고 있습니다.
닐슨 코리안클릭 조사에 따르면 틱톡 10대 이용자 수가 2021년 6월 기준 136만 명에서 지난해 6월 174만 명으로 28% 오르는 사이 40대 이용자 수는 38만 명에서 84만 명으로 2배 넘게 뛰었다. 같은 기간 50대 이용자도 35만 명에서 60만 명으로 71% 증가했다고 밝혔는데요
따라서 보유하고 있는 제품과 브랜드를 광범위하게 타겟팅 하고, 트렌디한 브랜드 이미지를 가져가고 싶다면 TikTok을 적극적으로 활용해보시는 것을 추천 드립니다.
실제 인물을 전면 및 중앙에 배치한 콘텐츠를 제작하세요
출처 - 틱톡 ‘늘이농’ 채널
틱톡커들은 공감할 수 있는 사람들의 콘텐츠를 보는 것을 좋아합니다. 다이렉트로 제품의 판매 홍보만 하는 것이 아니라, 진정성 있는 이야기를 편안하게 공유할 수 있는 실제 ‘인물’과 함께 진행해보세요.
TikTok의 2023 트렌드 보고서는 " 신뢰는 브랜드 스토리를 말하는 사람으로부터 생성된다."라고 말합니다 . “TikTok 크리에이터가 오디언스나 관심사를 공유한다면 그들의 콘텐츠는 시청자에게 더 적절하고 의미 있게 느껴질 것입니다. 이것은 자신의 채널을 사용하여 진정한 사람 중심의 콘텐츠를 만드는 것을 의미할 수 있고, 제품을 크리에이터를 통해 홍보하는 것일 수도 있습니다.
실제로 오픈서베이에서 만 19세 ~ 50세 남녀 5000명을 대상으로 조사하고 발행한 소셜미디어·검색포털 트렌드 리포트 2023에 따르면 다양한 주제의 콘텐츠를 시청하는 릴스와 유튜브와 대비하여 틱톡은 재미/화제성 있는 영상과 팔로우하는 인플루언서의 게시물, 인물이 나온 영상을 주로 시청한다고 밝혔습니다.
TikTok을 이용하여 광고를 집행해보세요
소셜 광고 비용을 어디에 투자할지 논의 중신가요? 그렇다면 TikTok이 좋은 선택이 될 수도 있습니다! TikTok에는 브랜드 제품의 전환을 도울 수 있을 만한 다양한 형태의 R&F 광고 상품이 있어, 브랜드에 따라 적당한 광고 상품을 선정할 수 있습니다.
이미지 출처 - TikTok for business
마케팅 분야 전문 리서치 기관 인사이더 인텔리전스 (Insider Intelligence) 2022년 한해동안의 틱톡의 광고 수익을 120억 달러 (약 15조)로 전망했는데요, 틱톡의 광고는 형태에 따라 오픈 스크린 광고, 인피드 광고, 특수효과/스티커 활용 광고, 스파크애즈 등 다양한 형태로 나뉩니다.
TikTok 광고 상품의 가장 큰 장점은, 오가닉 콘텐츠를 통해 광고 집행을 할 수 있다는 점입니다. 인스타그램의 Meta의 광고 같은 경우는 꼭 광고를 부스팅하기 위한, 인플루언서나 브랜드가 업로드한 콘텐츠가 꼭 필요하지만, TikTok은 비율이 맞는 소재만 있으면 광고를 부스팅 할 수 있습니다.
특히 브랜드의 규모가 작은 새로 시작하는 스타트업 같은 경우, 이러한 TikTok 광고 상품을 활용하여 성공할 수 있습니다. 대표적인 성공 케이스는 바로 얼라이브랩 입니다.
출처 : 동아일보
얼라이브랩은 자연주의 성분 기초 스킨케어 제품을 주력으로 하는 국내 화장품 브랜드입니다. 얼라이브랩은 틱톡 공식 계정에서 ASMR, 크리에이터 리뷰 영상 등 틱톡 스타일 콘텐츠를 선보이며 틱톡 이용자 커뮤니티 눈길을 끌었습니다. 특히 이중 ASMR 영상은 조회수가 35만 8천 번 이상 조회되면서 화제가 되었는데요
출처 - 틱톡
이때 얼라이브랩에서 활용한 TikTok의 광고 상품 중 하나는 스파크 애즈입니다. 스파크애즈는 브랜드의 기존 틱톡 콘텐츠나 크리에이터 영상 등 오가닉 콘텐츠를 활용하여 인피드 광고로 전환하는 광고 상품입니다.
TikTok 유저들 같은 경우는 대부분 적극적으로 콘텐츠를 검색하거나 탐색하는 것보다는, 추천 피드에 있는 게시글을 계속해서 스와이프해서 보는 성향이 강합니다. 따라서 TikTok 인피드 광고 상품을 집행하게 되면 적절하게 유저들에게 스와이프하는 도중에 노출되도록 TikTok에서 광고와 콘텐츠 비율을 조절해주기 때문에 유저들이 광고에 대한 부담감이나 거부감을 느끼지 않게 해주어 광고에 대한 어느 정도 효과를 보장합니다.
위에 말씀드린 것처럼 TikTok에 광고는 점점 더 높은 효율을 보이며, 많은 브랜드에게 관심도가 증가하고 있습니다. 따라서 인스타그램, 유튜브 이외에 대세감을 주는 마케팅을 진행하고 싶다면 마케팅 광고 예산을 TikTok에 투입해보는 것도 좋은 방법일 것 같습니다.
혹시 TikTok 광고를 집행해보고 싶은데, TikTok 크리에이터 단가가 너무 부담되시거나 광고 오가닉 콘텐츠가 없으신가요? 그렇다면 피처링의 ‘숏폼 프리미엄 패키지’ 상품을 활용해보세요
숏폼 프리미엄 패키지는 TikTok 보다 훨씬 합리적인 가격으로 릴스 콘텐츠에 특화된 인스타그램 릴스와 틱톡과 동일한 비율의 콘텐츠를 만들어 릴스로 업로드하고 해당 오가닉 콘텐츠를 활용하여 피처링 매니저가 가장 높은 효율을 보장하도록 TikTok의 인피드 광고를 집행해드립니다.
이런 브랜드에게 추천합니다
✅ 숏폼 크리에이터와 처음 캠페인을 진행하는 분
✅ 숏폼 콘텐츠를 활용한 브랜드 홍보가 필요한 분
✅ 정확한 캠페인 결과 도출을 통해 마케팅 성과를 확인하고 싶은 경우
권택경 기자,“마케팅 인력, 예산 부족하면 틱톡이 답? 틱톡 효과 톡톡히 본 스타트업들”, 「동아일보」, 22-08-12
마뤼야오 and 김소정. (2021). 틱톡(TikTok) 광고 효과에 주요한 광고 속성: 광고 인게이지먼트를 중심으로. 광고PR실학연구, 14(1), 7-32.