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숏폼 플랫폼 콘텐츠 전략 및 성공 사례 #틱톡편

2023-02-08 발행0명이 봤어요.


[들어가며]

안녕하세요 피처링 블로그 지기 썸머입니다 🐰 

오늘은 대표적인 숏폼의 대표주자라고 할 수 있는 틱톡(TikTok)과 릴스의 콘텐츠 전략 및 성공사례를 전달 드리고자 합니다.


2014년 혜성처럼 등장했던 틱톡(Tiktok), 당시에는 어린 연령대가 많이 유입된 탓에 한동안은 숏폼 플랫폼 자체가 10대만의 전유물로 여겨지기도 했는데요


모두들 아시겠지만 이제 숏폼 콘텐츠는 10대만의 전유물이 아닌 모두가 경험하고 즐기는 하나의 문화로 자리잡았습니다. 2022년 오픈서베이 자료에 따르면 전 연령을 통틀어 56.5%가 숏폼 콘텐츠 시청 경험이 있다고 밝혔습니다.



특히 닐슨코리안 클릭의 2022년 ROI 보고서에 따르면 틱톡 이용자수의 변화가 놀라운데요, 2022년 20대의 비율은 131% 상승한 131만 , 30대는 45% 상승한 84만, 40대 또한 121% 상승한 84만명으로 추산된다고 합니다.


이러한 숏폼 콘텐츠의 열풍은 2023년에도 계속 될 것으로 보이는데요

2023년 트렌드인 ‘평균 실종’과 연관 되어 콘텐츠의 양상도 점점 더 ‘숏폼’ 혹은 ‘롱폼’만 존재하는 양극화 현상이 지속 될 것 같거든요 😎 


따라서 숏폼과 마케팅은 뗄레야 뗄수 없는 관계가 되었다는 사실! 이번편에는 틱톡에 대해 잘 모르시는 분들께도 콘텐츠 전략을 잘 짤 수 있도록 소개해 드릴게요


[틱톡(Tik Tok)]

우선 현재 틱톡의 자체 소개글을 먼저 볼까요? ‘틱톡은 나다운 즐거움을 찾아주고, 트리에이티비티를 발휘하도록 영감을 주는 엔터테인먼트 플랫폼’이라고 되어있습니다. 즉, 틱톡은 다른 플랫폼보다 크리에이티비티에 좀 더 초점을 둔 숏폼 플랫폼이라고 볼 수 있습니다.


틱톡의 2022년부터 지속되고 있는 정체성은 크게 아래의 두가지로 나뉩니다. 1. 최신 트렌드와 크리에이티비티한 콘텐츠 2. 세상의 모든 쓸모 있는 꿀팁

-최신 트렌드와 크리에이티비티한 콘텐츠


틱톡의 가장 큰 장점은 누구나 쉽게 영상을 만들 수 있도록 다양한 필터, 사운드 등 편집 효과를 활용할 수 있어 누구나 크리에이터가 될 수 있다는 점이죠.


2022년에 국내 크리에이터가 쏘아올린 콘텐츠가 틱톡을 통해 전파되어 트렌드가 된 #지구방위대챌린지 #길거리포토그래퍼 등 틱톡은 최신 트렌드가 끊임없이 생산되고 퍼지는데요


틱톡 dbsal1863님


특히 콘텐츠 공유를 위한 소셜 인터페이스가 사용자 친화적으로 되어 있어 공유 및 바이럴에 특화 되어있어 이러한 특성상 틱톡은 챌린지에 가장 최적화 되어있는 플랫폼이라고 할 수 있겠네요 👀 


이러한 틱톡에서의 공유된 바이럴 콘텐츠는 플랫폼을 넘나들어 유튜브 쇼츠나, 인스타그램 릴스에서도 퍼져나갑니다.


그렇다면 성공한 브랜드 챌린지 예시를 볼까요?


  한숨에 한캔 챌린지


동원참치는 2022년 #한숨에 한캔 챌린지를 진행했는데요 기존에 명절 선물로나 주고 받던 참치캔의 올드한 이미지를 탈피하고 MZ세대들을 타겟으로 신선한 이미지를 입을 수 있도록 하였습니다.


출처 : 동원 홈페이지


한숨에 한 캔 챌린지는 한숨에 긴 문장을 읽어내야하는 도전정신을 불러일으키는 기획과, 보고 읽을 수 있도록 제작 된 한숨에 한캔 챌린지 전용 스티커 제작, 모델인 안유진을 필두로 다양한 틱톡 크리에이터부터 퍼져나가는 바이럴을 전략적으로 진행하였습니다.


틱톡에 세 가지의 요소가 바이럴 될 수 있는 조건이 되어 해시태그 조회수 3000만, 챌린지 참여 영상 1400개를 돌파하여 성공적으로 이미지 챌린지 성공사례로도 꼽혔을만큼 성공적인 챌린지가 될 수 있었습니다.


✅  에이블리 착딱샷 챌린지

에이블리에서는 너만의 스타일을 착! 체형에 맞춰서 딱! 원하는 컬러만 샥!이라는 슬로건의 #착딱샷 챌린지를 진행했는데요

착딱샷 챌린지는 에이블리의 할인 쿠폰을 바로 발급하는 챌린지 페이지를 자체적으로 활성화하여 소비자들의 참여 유도를 할 수 있는 동기를 제공했습니다.


에이블리의 틱톡 채널 팔로우하고 착딱샷 챌린지를 참여하면 누구나 선착순 1만원 할인쿠폰을 받을 수 있었고 틱톡에 친구 초대하기, 초대코드 입력해서 가입하기,이벤트 공유하기 등을 통해


받는 코인을 통해 최대 쇼핑지원금 1000만원을 받을 수 있는 럭키드로우를 활용하여 틱톡과 에이블리 모두의 유입율을 상승 시켰습니다.


또한 촬영하기 쉬운 형식의 착딱샷 챌린지의 스티커 또한 해당 사례가 성공하게 된 주요 포인트라고 할 수 있겠습니다 ☺️ 위에서 본 성공하는 틱톡 챌린지의 요소는 아래와 같습니다.


✔️ 도전 정신을 불러 일으키는 챌린지 ✔️ 참여하면 리워드를 부여하는 챌린지 ✔️ 크리에이터 틱톡커들을 활용한 1차 바이럴 작업 → 상세 방법 소개 ✔️ 틱톡 스티커를 활용하여 누구나 참여하기 쉬운 형식의 챌린지


- 세상의 모든 쓸모


#세상의 모든 쓸모는 현재 틱톡에서 진행하고 있는 캠페인의 이름입니다. 말 그대로 틱톡에는 짧은 시간에 온갖 꿀팁을 담고 있는 세상의 모든 정보를 담은 영상이 많은데요


이러한 틱톡에 있는 꿀팁을 직접 따라해보고 검증해주는 크리에이터까지 따로 있을 정도입니다.

#이어찍기 라는 해시태그를 통해 외국에서 발행된 콘텐츠를 원본으로 이어 찍는 형식의 콘텐츠를 업로드 하는 대표 틱톡커로는 승비니, 원정맨님등이 있습니다.

출처 : seungbin03. ox_zung 틱톡


요리, 홈리빙,뷰티와 관련된 브랜드라면 이러한 꿀팁 콘텐츠 형식을 활용하여 ‘따라 구매하고 싶은, 따라 해보고 싶은’ 콘텐츠를 제작하는 것도 괜찮을 것 같네요 👍 한 틱톡을 통해 자발적으로 후기를 공유하는 사례도 늘고 있는데요 출처 : 틱톡 쇼핑중독녀

출처 : 틱톡 쇼핑 중독녀


특히 패션 플랫폼의 특정 제품을 캡쳐해서 이어 편집한 정보성 영상 같은 경우, 높은 저장수로 반응이 굉장히 좋은 콘텐츠 중 하나입니다.

패션 브랜드라면 이러한 형태의 정보성 콘텐츠를 만드는 것도 좋은 방법일 것 같습니다.


지금까지 틱톡에 대한 정보와 콘텐츠 전략에 대해 전달 드렸는데요 도움이 되셨나요? 곧 피처링에서도 틱톡커분들의 영향력을 조회할 수 있도록 서비스 준비중에 있으니 많은 관심 부탁드립니다 🙏


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