네이버 클립 협찬, 광고 장점과 효과

안녕하세요 피처링입니다.

인플루언서 관련 뉴스 기사를 찾다 보면 분기별로 발견하게 되는 기사가 바로 네이버 클립 관련된 기사인데요, 작년에 네이버 클립이 공식 런칭되면서 적극적으로 크리에이터를 찾는다는 기사를 대대적으로 내보내고는 합니다.

‘네이버 클립 크리에이터 역대급 모집’ 이라는 문구로 모집하던게 엊그제 같은데, 이번에는 ‘네이버 클립 크리에이터 초역대급 모집’이라는 문구로 모집하고 있더라구요!

네이버가 클립을 키우는 이유 그리고 네이버 클립 서비스를 브랜드에서는 어떻게 활용할 수 있을지 어떤 장점이 있을지를 소개해 드리고자 합니다.

네이버 클립이란?

네이버 클립은 네이버에서 운영하는 다양한 구좌에 노출되는 숏폼 콘텐츠를 모두 아우르는 말입니다. 네이버 앱 하단 탭의 가장 오른쪽 클립 탭에서 콘텐츠를 소개하고 있을 뿐만 아니라 네이버 검색 결과와도 연동 되어있으며, 주제판과 플레이스 등 네이버 메인 지면의 하단에서도 콘텐츠가 노출 되고 있습니다.

네이버 클립 장점

✔️ 네이버 모든 서비스와의 연계되는 풀퍼널 콘텐츠

네이버 클립의 장점은 바로 네이버의 이미 잘 하는 서비스와 연계할 수 있다는 것인데요, 특히 네이버는 엄청난 영향력의 자체적인 쇼핑 커머스나 검색 엔진으로서의 역할을 하고 있기 때문에 이러한 네이버와의 연계는 상호 연동성이 크다는 점이 가장 큰 장점이라고 할 수 있겠습니다.

특히 영상을 보다가 스티커 등의 효과를 통해 바로 구매 전환을 진행할 수 있도록 연계되어있는 부분이나, 플레이스 및 예약으로 이동할 수 있는 등 막강한 쇼핑 커머스 및 플레이스 및 예약 기능을 보유하고 있는 네이버의 서비스와 연결된다는 점은 제품 전환과 인지 도달 측면에서 높은 결과에 도달할 수 있을 것으로 보입니다.

✔️ 네이버 광고 지면과의 연계

네이버 클립은 브랜드 스폰서십을 진행하게 되면 네이버의 DA 광고와 연계하여 노출할 수 있는 지면을 확보하여 광고를 집행할 수 있습니다.

위의 사진처럼 알고리즘에 기반하여 잠재 고객들에게 노출될 수 있다는 점과 프로모션 영역을 100% 노출해주거나 기존에 네이버에서 제공하지 않았던 유가 노출 지면이 아닌 효과적인 구좌에 노출 될 수 있기 때문에 기존의 네이버의 높은 전환율을 자랑하는 광고 지면과의 연계성을 높여 도달할 수 있게됩니다.

또한 직접 콘텐츠를 제작하여 광고를 집행하는 것 보다 좀 더 효율적인 금액으로 네이버와의 상호 전략을 통해 진행할 수 있다는 점 또한 장점입니다.

✔️네이버만이 가질 수 있는 검색 기반의 개인화

네이버 클립과 타 숏폼 플랫폼과의 차이점은 릴스나 쇼츠, 틱톡 같은 경우 대부분 100% 알고리즘 기반으로 되어있는데요, 따라서 광고주의 입장에서도 해당 콘텐츠가 알고리즘을 타냐 안타냐가 가장 큰 고민 포인트였습니다. 아무리 잘 만든 콘텐츠여도 알고리즘 노출이 되지 않으면 실패한 콘텐츠이기 때문이죠

클립 같은 경우는 클립 내부에 인기 크리에이터와, 주제별로 양질의 콘텐츠를 큐레이션 하는 형태로 구성되어 있어 좀 더 양질의 콘텐츠를 노출해 주어 콘텐츠만 잘 만들기만 한다면 네이버가 좋은 콘텐츠를 파악하여 노출해 주고자 한다는 장점이 있습니다.

또한 나의 검색 결과나, 최근에 네이버에서 본 포스팅 등을 기반으로 더 선별되고 타겟화된 알고리즘을 기반으로 콘텐츠를 추천해 주기 때문에 더 우리 브랜드에 적합한 잠재고객에게 콘텐츠가 도달될 수 있습니다.

✔️ 25개의 세분화된 카테고리

네이버 클립은 25개의 세분화된 카테고리로 활동할 수 있는데요 대표적으로 패션, 뷰티, 아웃도어, 핫플, 일상, 유머, 지식교양, 리뷰, 연애결혼, 푸드 등이 있으며, 노래/악기연주, 댄스, 키덜트/취미, 스포츠, 아웃도어, 엔터테인먼트, 테크, 먹방/ASMR, 건강/의학, 펫 등이 있습니다.

이러한 카테고리는 사전에 크리에이터들이 설정할 수 있고 그에 맞춰 콘텐츠가 업로드 되기 때문에 필요한 크리에이터 카테고리를 편리하게 분류할 수 있고, 우리 브랜드의 상품군을 잘 노출해줄 수 있는 크리에이터를 전략적으로 선정할 수 있습니다.

네이버 클립 크리에이터 단가

네이버 클립은 현재 위처럼 DA와 연계하는 스폰서십 패키지를 출시하였습니다. 따라서 브랜드에서 가장 집중적으로 전환까지 기대하는 풀퍼널 프로모션 등이 있다면 최소 두 달 전부터 네이버 클립을 활용하여 콘텐츠를 제작하고 DA 광고까지 진행하는 스폰서십 패키지를 추천해 드립니다. 이러한 스폰서십 패키지는 기존의 네이버 DA 광고보다 조금 더 효율적인 가격으로 진행할 수 있다는 장점이 있습니다.

또한 네이버 클립 단가는 명확하게 밝혀진 바는 없지만, 추후 네이버 커넥트에서 브랜드사와 네이버 클립 크리에이터와 적극적으로 연결할 수 있도록 업데이트가 될 것으로 예상합니다.

스폰서십 패키지는 클립 크리에이터에 대한 유의미한 시딩 규모를 정하고, 어떤 카테고리의 클립 크리에이터를 모집하고, 어떤 내용으로 콘텐츠를 제작할지 등 사전 기획과 전략을 논의하는 과정이 필요합니다.

피처링에서는 다양한 숏폼을 기획하고 제작하며 풀퍼널을 관리했던 다양한 경험의 인플루언서 마케팅 전문가들로 네이버 클립 또한 브랜드사의 KPI 달성을 위한 전략 컨설팅과 마케팅 대행을 진행하고 있습니다.

네이버 클립을 활용한 풀퍼널 스폰서십 패키지를 진행하고 싶으시다면 아래 도입문의로 문의 부탁드립니다!

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