아직도 네이버 블로그가 SNS 마케팅에서 중요한 이유

안녕하세요 피처링 블로그 지기 썸머입니다 🐰

오늘은 네이버 블로그에 대한 이야기를 해보려고 합니다. 최근 인플루언서 마케팅에 대한 플랫폼이 지속적으로 성장하면서 어떤 플랫폼에 자사 제품을 홍보하면 좋을지에 대한 고민이 크실 것으로 생각됩니다.

라고 물어보시는 분들이 꽤 있으신데요! 정답은 네라고 답하고 싶네요 비록 많은 플랫폼이 성장하고 있고, 영향력이 있지만 네이버 블로그에 대한 영향력도 아직 건재하고 있답니다.

아래에서 그 이유와 네이버 블로그 홍보 전략에 대해 알아보고자 합니다.

네이버 블로그가 아직도 영향력 있는 이유

1. ‘여전히’ 정보 검색시 이용되는 핵심 채널

출처 : 오픈서베이 소셜미디어·검색 포털 트렌드 리포트 2022

오픈서베이가 만 15~59세 남녀 5000명을 대상으로 조사한 [오픈서베이 소셜미디어·검색 포털 트렌트 리포트 2022]에 따르면 전반적인 정보 탐색 시 이용하는 플랫폼 (Base: 전체 응답자, N=5000, 중복 응답, % *Sorting: 최근 1주일 내 이용 경험 데이터 기준)에서 여전히 네이버는 1위를 차지하고 있습니다.

특히, 상품/브랜드 후기 관련 정보 탐색 분야에서는 네이버가 2위인 유튜브보다 압도적으로 높은 것을 확인할 수 있었습니다. (Base: 최근 1개월 내 1개 이상의 플랫폼 이용자, N=4959, 순위형 응답(1~3순위), %)

결국, 정보 탐색 및 상품 정보 확인 등에서의 네이버의 영향력은 아직도 크다는 것을 알 수 있습니다.

2. 최근 MZ세대의 대거 유입

출처 : 네이버 블로그 챌린지 캠페인 홈

작년에 MZ세대들에게 선풍적인 인기를 끌었던 #블챌 기억 하시나요? 바로 블로그 챌린지의 줄임말인데요

처음에 시작은 2021년 약 2주 동안 매일 매일 블로그를 작성하는 전원에게 16000원 네이버페이 포인트를 주기로 한 이벤트로 시작하였지만, 예상치 못하게 이벤트 참여에 관한 관심이 너무 뜨거워지자 3일 만에 조기 종료 후 유저들의 거센 반발에 결국 일부 조건 하에 포인트를 증정하였습니다.

그 후로 네이버는 #주간일기챌린지로 일주일에 한 번씩 글을 업로드하면 추첨을 통해 포인트를 주거나, 해외여행 상품권을 증정하는 등의 이벤트로 재정비하여 캠페인을 시작하였는데요, 이러한 주간일기챌린지는 MZ세대들의 마음을 끌어당겼고, 다소 정체되어있고 올드하다는 인식이 있었던 블로그 이미지의 전환점이 되었습니다.

작년 12월에 네이버가 공개한 정보에 따르면 2022 신규 생성된 블로그 200만 개 중 10~30대의 비중이 전체 76%에 달하며, 월평균 10대 20대의 사용자가 전년 대비 17% 증가했다고 밝혔습니다.

따라서 블로그는 더 이상 4050세대들을 타겟으로 하는 상품에 대한 홍보 플랫폼이 아니더라도, 충분히 MZ세대들 타겟 하기 위한 중요한 플랫폼으로 성장하고 있습니다.

3. 높은 자유도와 네이버 쇼핑과 연동성

인스타그램의 가장 큰 단점은 바로 자유도가 부족하다는 점입니다. 제품 구매 전환을 위한 링크를 본문이나 댓글에 넣는 것은 가능하지만, 해당 링크를 복사하거나 링크가 살아있다거나 하지 않기때문에 직접적인 구매 전환에 제한이 있을 수밖에 없습니다.

아무래도 인스타그램이나 메타의 주요한 수입 수단이 바로 광고 제품인 한 해당 단점은 개선되지 않을 것으로 보이는데요

블로그는 인스타그램과 같이 링크 삽입에 제한이 없고, 자유롭게 글을 작성할 수 있어 제품에 대한 상세한 설명과 리뷰를 작성할 수 있습니다. 길이나, 사진의 제한이 없다는 점도 큰 장점이죠.

특히 에이스카운터에서 제공한 데이터에 따르면 고관여 상품의 경우는 제품이 어떤지에 대한 상세한 정보를 더 꼼꼼히 보는 행동 패턴 구매를 보이며 또 구매까지의 구매 소요 시간이 30분~1시간 이하가 70%를 차지하는 저관여제품에 비해 2시간 내외 및 초과하는 비율이 더 높았습니다.

따라서 판매하는 상품이 고관여상품이라면, 더욱 더 품질이나 제품의 디자인, 장점을 꼼꼼히 소구해줄 수 있는 블로그를 선정하는 것이 좋습니다.

출처 : news1

또 좋은 점은 이러한 네이버 블로그에서 작성한 블로그 리뷰가 브랜드 스토어에도 연동되어 고객들이 브랜드 사이트를 들어왔을때 노출 될 수 있다는 점입니다.

이러한 연동 솔루션을 활용해 상품 적합성과, 리뷰 퀄리티가 높은 콘텐츠 등을 작성자 동의 후 최대 20개까지 등록할 수 있고, 이러한 리뷰 콘텐츠는 사용자들의 쇼핑 경험을 돕는 사용자 제작 콘텐츠 (UGC)의 역할로 발전될 수 있을 것으로 보입니다.

따라서 네이버에서 브랜드 스토어를 운영하고 있다면 더욱 더 블로그를 적극적으로 활용하는 것도 좋을 것으로 예상됩니다.

피처링 네이버 블로그 리포트

피처링 리포트에서는 이러한 네이버 블로그를 진행했을 때, 효율이 좋은 퀄리티 좋은 블로거들을 판별할 수 있도록 블로거에 대한 리포트를 제공하고 있습니다.

지금부터 어떻게 리포트를 통해 좋은 퀄리티의 블로거들을 찾을 수 있는지 확인해보고자 합니다.

AI필터로 찾는 조건값에 맞는 블로거 찾기

원하는 카테고리, 누적 방문자, 그리고 그동안의 포스팅한 지역 위치를 기반으로 지역을 타게팅하여 AI필터를 기반으로 원하는 블로거를 찾을 수 있습니다.

실제로 집행했을때 효율이 좋은 블로거일지 확인하기

피처링 리포트에서는 누적 방문자 수, 일평균 조회수, CPV , 예상 전환 수 등을 통해 해당 블로거가 정말 실제로 집행했을 때 효과가 좋고 좋은 효율을 얻을 수 있을지를 확인할 수 있습니다.

우리 브랜드에 적합한 블로거인지 확인하기

블로그에서 집행할 때 가장 중요한 점이 바로 해당 블로거가 우리 제품과 FIT이 잘 맞는 블로거인지 확인하는 작업인데요

파워블로거여도 뷰티,일상과 관련된 블로거인데 테크쪽 제품을 소개하거나 하면 아무래도 보유하고 있는 오디언스나, 블로거가 제품을 잘 소구해줄 수 있는 지식을 보유하고 있지 않겠죠?

따라서 게시글 카테고리 등을 통해 평소 해당 블로거가 업로드 해주는 콘텐츠의 유형과 카테고리를 파악하시는 것도 중요합니다.

지금까지 네이버 블로그에 대한 소개를 해드렸는데요 잘 확인하셨나요? 네이버 블로거의 영향력을 확인 할 수 있는 피처링의 리포트를 무료 체험하고 싶으시다면? 아래 링크를 클릭해주세요

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오픈서베이 소셜미디어·검색 포털 트렌드 리포트 2022

“저관여&고관여 제품의 구매여정 비교”, 에이스카운터, 2020-04-14, https://www.acecounter.com/www2/education/trendReportDetail.amz?rno=186&src=viral&kw=0087B7. 2023년 2월 23일 접속