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피처링 인플루언서 리스트업 소개 ①편

안녕하세요! 피처링 블로그지기 캘리입니다! 피처링 서비스 시리즈는 피처링을 어떻게 활용하면 좋은지 차근차근 재미있게 연재물로 풀어내는 시리즈입니다. J코스메틱 김대리의 뷰티 인플루언서 탐색 시리즈가 3편으로 마무리되고, 새롭게 시작되는 이번 시리즈는 피처링 인플루언서 리스트업 소개 시리즈입니다!

인플루언서의 목록을 찾고, 분석하고, 리포트를 살펴봐서 인플루언서 리스트를 만드는 방법을 그동안 소개해왔는데요 ! 그렇다면 피처링 멤버십을 이용하면 제공되는 피처링의 인플루언서 리스트업은 어떻게 꾸려지는 걸까요? 피처링의 특급 영업 비밀! 모두 공개할 수는 없지만 어떤식으로 분석된 데이터를 제공하는지 이번 시리즈를 통해 공개하도록 하겠습니다.

1편에서는 데이터 분석 , 2편에서는 사진 분석 및 적합성 분석, 3편에서는 캠페인 성과 및 종합 분석을 통한 리스트업 과정을 소개해드릴 예정이니 앞으로 발행될 2편과 3편에도 많은 관심 가져주세요!

가짜 인플루언서 걸러내기

피처링은 인플루언서와 관련된 모든 데이터를 수집합니다! 피처링의 가짜 인플루언서 잡기 능력은 피처링 AI가 자랑하는 최고의 기술인데요! 피처링 인플루언서 시리즈에서도 몇번 소개드렸던 것 처럼, 정말 많은 데이터를 활용하여 가짜 인플루언서를 빠르게 잡아내는 작업을 하고 있습니다.

단순히 팔로워/좋아요 숫자로 인플루언서를 판단하는 시대는 지났다는 것 모두 알고 계시죠? 진짜 팔로워와 진짜 좋아요/댓글 을 분석하는 능력이 중요합니다. 피처링 AI 엔진은 수백만건의 인스타그램 데이터 분석을 통해 진짜/가짜 팔로워를 구별하는 능력과 그 진짜/가짜 팔로워들이 남긴 반응까지 추적하는 능력을 가지고 있습니다.

거기에 더해 피처링이 추적한 팔로워들의 실제 가치인 오디언스 퀄리티, 해당 인플루언서의 포스팅이 도달되는 횟수 등을 포함한 20가지가 넘는 데이터를 통해 가짜 인플루언서를 걸러냅니다.

적합도에 맞는 인플루언서 필터 - 타켓층 잡기

인플루언서 마케팅을 진행하는 이유가 무엇일까요? 이유는 다양하지만 특정 타겟층을 대상으로 캠페인을 진행할 수 있다는 점이 가장 크다고 볼수 있습니다. 마케팅을 진행하고자 하는 제품이 육아용품이라면, 육아용품을 구매할만한 3040여성들을 팔로워로 가진 인플루언서를 찾아야 합니다. 하지만 인스타그램에서 육아인플루언서를 한명 탐색하고 유사인플루언서를 살펴보다 보면 많은 인플루언서의 리스트를 만들 수 없는 어려움에 빠지게 됩니다.

피처링은 특정 계층을 타겟으로 한 인플루언서를 탐색하기 위해 데이터를 활용합니다. 기본적으로 인플루언서 및 팔로워들의 사용 언어 및 포스팅 분석을 통해 활동 지역을 분석합니다. 그 후 팔로워들의 주요 연령층, 성별을 기본으로 하여 1차 필터링 과정을 거친 뒤, 인플루언서의 연령대와 포스팅 성향을 분석하여 타겟층에 가장 적합한 인플루언서를 찾아냅니다.

또한 포스팅에 자주 언급된 키워드, 댓글 주요 키워드, 인기게시물에 게시된 키워드, 바이오그래피 키워드 등 인플루언서와 팔로워들이 작성한 글들을 모두 분석하여 타겟으로 하는 고객군과 가장 적절한 인플루언서를 찾아 줍니다!

성장성 분석

인플루언서 마케팅은 좋은 성과가 있을 시 한번의 마케팅으로 종료되는 것이 아니라 지속적으로 파트너 관계를 유지하며 진행되는 경우가 많습니다. 그렇다면 인플루언서의 성장성도 인플루언서를 평가할때 중요한 요소일텐데요!

피처링 AI엔진은 인플루언서의 성장성을 다양한 지표를 활용하여 분석합니다. 팔로워/팔로잉 트렌드 및 미디어 수 트렌드를 피처링 AI엔진이 항상 트래킹하고, 인기 포스팅 게시율과 도달율을 기반으로 인플루언서의 성장성을 예측합니다. 성장성이 높게 평가된다면 해당 인플루언서는 꾸준한 활동 또한 보장된다고 볼 수 있습니다.

앞서 소개드린 두가지 지표로 인플루언서를 필터링 한 뒤, 성장성으로도 인플루언서를 필터링 합니다. 가짜 인플루언서도 거르고, 적합도에 맞고 성장성까지 고려한 인플루언서의 리스트를 만들면 기존에 인플루언서를 감으로만 의존해 탐색하던 방식과는 달리 훨씬 효율적인 리스트를 만들 수 있겠죠?

종합 점수 분석

피처링 스코어, 인플루언서 영향력 지수는 피처링이 인플루언서에게 매긴 총 점수라고 생각하실 수 있습니다! 앞서 소개한 방식 세가지와 2편,3편에서 소개될 방식도 중요하지만 피처링이 측정한 영향력 지수가 피처링 지표의 꽃이라고 볼 수 있습니다! 만들어진 리스트를 영향력 지수로 나열한 뒤 , 상위 인플루언서부터 다음에 설명될 이미지 분석 등을 활용하며 최종 리스트를 만들 수 있습니다.

영향력 지수에 관해 궁금하다면 , 피처링 블로그의 인플루언서 심층 분석 리포트와 서비스 시리즈를 찾아보세요! 영향력 지수가 얼마나 중요한 지표인지 확인하실 수 있습니다.

마무리

피처링이 데이터를 활용해 인플루언서 리스트를 만드는 방법! 잘 보셨나요? 3편에 나누어져 있기 때문에 일부만 설명했음에도 불구하고, 상당히 많은 데이터를 활용하고 있는 것을 확인하실 수 있죠? 가짜 인플루언서를 걸러내고, 캠페인에 적합한 인플루언서를 필터링하여 성장성과 현재 영향력 지수까지 고려한 리스트를 만드는 피처링 AI의 능력! 다음 시리즈에선 훨씬 자세하고 놀라운 능력이 소개됩니다. 기대하세요!

세상 모든 인플루언서가 자기 가치를 정확하게 평가받는 그날까지! 피처링이 함께합니다.

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재밌게 보셨나요? 이 포스트를 작성한 에디터 Kelly를 소개합니다!
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Kelly
피처링의 기획/운영을 맡고 있습니다.
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