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7가지 2019년에서 배운 인플루언서 마케팅 꿀팁과 마음가짐!

인트로

소셜미디어 이미지

안녕하세요~ 👋

인플루언서들의 진짜 영향력을 알려드리는 피처링입니다!

모든 것은 변하기 마련입니다. 5년전만 해도 기성 광고매체를 통해 캠페인을 진행해도 준수한 성적을 기대할 수 있는 환경이었습니다.

하지만 안타깝게도 이젠 더이상 창의적인 전략과 정확한 계량이 없는 캠페인은 살아남기 힘든 상황이 되었습니다.

나아가 애드블락과 같은 어플리케이션은 광고를 통해 실적을 올리기 더욱 힘들게 만드는 주범 중 하나죠.

하지만 이와 같은 흐름은 자연적인 현상이기 때문에 누굴 탓할 수도 없습니다. 이런 정제 과정이 없다면 인터넷 세상은 광고로만 넘쳐나게 되기 때문이죠.

수 없이 뜨는 팝업창과 닫히지도 않는 배너 광고는 애드블락과 같은 프로그램의 수요를 필연적으로 만들어냈고 그에따라 현재의 광고 생태계가 형성되었죠.

그럼에도 불구하고 낙담하긴 이릅니다. 언제나 그래왔듯이 사람들과 소통하기 위한 창구는 늘 새로운 곳에서 열리기 마련이고 이제는 인플루언서가 수요자와 공급자를 연결해주는 징검다리의 역할을 할때가 왔습니다.

인플루언서 마케팅은 아주 유연하게 캠페인을 진행할 수 있으며 보여지는 성과를 넘어서는 다양한 바이럴 효과까지 기대할 수 있는 현시점에서 가장 효율높은 광고 전략중 하나입니다.

따라서 오늘 포스팅에선 인플루언서 마케팅 진행시 꼭 알아봐야할 7가지의 팁과 마음가짐 그리고 당부의 말씀을 정리해 봤습니다!

타겟 오디언스를 정하라!

타겟 오디언스 설명 이미지

모든 캠페인은 꼭 정확하고 예리하게 타겟 오디언스를 정해야합니다! 오디언스란 다양한 의미로 해석될 수 있는데요.

캠페인에게 닿는 사람이 될 수도 있고 오직 구매로의 전환까지 이루어져야만 오디언스로 해석할 수 도 있습니다.

또한 오디언스를 분류하는데도 너무나도 다양한 방법이 있습니다.

성별, 나이, 국적, 심지어 개개인의 취향까지 세분화해서 오디언스를 정할수록 캠페인의 주연배우인 제품이나 서비스에 꼭 맞는 사람들에게 잘 전달될 확률이 높아집니다.

인플루언서 마케팅을 진행할시엔 전세계 모든 사람에게 이 좋은 제품/서비스 알려주고자 하는 마음은 굴뚝 같으시겠지만,

꼭 오디언스를 정확하게 좁혀놔야 그 효과를 배로 누릴 수 있다는 점 명심 해주시길 바랍니다!

스폰서 포스팅을 뛰어넘는 생각을 해라!

멀리 생각하는 이미지

스폰서 포스팅을 뛰어넘는 생각이라니 무슨 말인가 싶으시죠?

다른 말로 하자면 인플루언서들과의 협업을 통해 캠페인을 진행 하시려는 의사가 있으시다면 개별 캠페인의 포스팅만을 생각하시지 말고 그 밖의 요소들도 모두 포함해서 생각해보고 캠페인을 진행해야한다는 말입니다.

인플루언서는 개별 포스팅마다 의도와 영향력이 있지만 모든 포스팅들이 한데 어우러져 인플루언서라는 영향력이 생겨나는 것이며 인플루언서의 언행과 행보들도 캠페인에 상당한 영향을 미칩니다.

나아가 앞으로의 성장성과 인플루언서의 포스팅 시간대, 주로 교류하는 팔로워들의 성향등 그저 한 포스팅을 스폰서 한다는 생각보다 폭 넓은 시야로 캠페인을 바라봐야 된다는 말씀을 드리고 싶네요

가장 추천드리는 방법은 타겟 오디언스가 직접 되어보셔서 ‘나라면 어떤 인플루언서를 팔로우하면서 교류하고 정보를 얻어갈까?’라고 자문해보시는 것입니다.

지피지기면 백전백승이라는 말처럼 직접 수요자의 입장에서 생각해보심이 어떨까요?

SNS를 적극 활용하라!

사람들과의 인게이지 이미지

인플루언서 마케팅의 핵심은 바로 SNS가 주된 플랫폼이라는 것 입니다.

SNS란 소통과 교류의 창이며 인플루언서가 영향력을 행사할 수 있는 장이라고 보셔도 무방합니다.

따라서 다양한 SNS를 활용하는 인플루언서라면, 혹은 다양한 SNS를 활용하는 캠페인이라면 단일 SNS를 활용하는 것보다 2배 3배 이상의 효과를 노려볼 수 있습니다.

트위터, 페이스북, 인스타그램등 너무나도 유명한 소셜미디어 플랫폼을 활용해서 인플루언서의 영향력을 극대화 시키는 캠페인을 설계해보세요!

그리고 정확한 오디언스의 분석을 바탕으로 특정 인플루언서와의 협업을 약속 받는다면 해당 캠페인은 안봐도 엄청난 효과를 낼 수 있을 것 이라고 느껴지네요!

인플루언서 고르기!

인플루언서 고르기 이미지

인플루언서를 고르는 것은 인플루언서 마케팅의 꽃이라고도 할 수 있는데요!

인플루언서는 어디까지나 영향력있는 ‘개인’인 경우가 대다수이기 때문에 개개인의 특징과 성향이 아주 뚜렷합니다.

또한 그래야만 이 인플루언서 무한 경쟁 속에서 살아남을 수 있는 것이기도 합니다. 그래서 인플루언서를 고르기란 여간 어려운것이 아닙니다.

위에서 언급드린바와 같이 파트너십을 맺기위해 고려해야하는 인플루언서의 요소들은 너무나도 많기때문에 조급하지 않게 신중히해야하는것이 가장 포인트인데요.

실제로 많은 브랜드들은 그저 팔로워 숫자, 게시물에 달린 댓글 수, 좋아요 수 등 얕은 정보와 지식을 바탕으로 인플루언서 선정을 쉽게 합니다.

대다수의 이런 브랜드들은 가짜 영향력을 갖고있는 인플루언서들에게 피해를 입고선 인플루언서 마케팅에 회의적인 경험을 갖고 떠나가죠.

이러한 피해를 줄이고자 그리고 가짜 영향력을 행사하는 가짜 인플루언서들에의한 불안감과 억울한 사연을 종식 시키고자 저희 피처링이 등장 했습니다!

인플루언서 선정에 도움이 되는 다양한 지표와 분석을 해주는 저희 피처링에서 진화된 인플루언서 선정을 경험해보세요!

가치측정 정확히 하기!

정확한 가치측정 이미지

위에 까다로운 과정들을 다 헤치고 오셨다면 이제 캠페인 내용을 알차게 만들어야겠죠? 많은 브랜드들이 어려워하는 것 중에 하나가 바로 정확한 제품/서비스의 가치 측정입니다.

때로는 너무 과장하여 캠페인을 진행하고 어떨때는 너무 과소평가하여 효율이 안나오는데요.

한치의 오차도 없는 벨류에이션은 불가능하겠지만 최대한 정확하게 측정하여 캠페인 진행시 있는 그대로의 정보를 가져다주는건 매우 중요한 요소입니다.

대부분의 경우 과대광고는 높은 매출로 이어질것이라고 생각하지만 믿음과 신용이 바탕을 이루는 인플루언서 마케팅의 특성상 믿기지 않는 허위/과대 광고 게제시 역바이럴 효과로 브랜드 가치에 크나큰 손상을 입힌다는 점 잊지마세요!

또한 역효과를 너무 의식한 나머지 제품을 평가절하 한다면 판매수량은 늘어나겠지만 잠재이익을 놓치는 것이니,

여러번의 캠페인을 다양하게 진행하시면서 제품/서비스의 벨류에이션 정확도를 천천히 높혀가는게 제일 안정적이고 좋은 방법입니다!

양보단 질에 집중하자!

양보단 질이 좋다는 이미지

바로 전에 여러번의 캠페인을 진행해보시라고 말씀드렸지만 여기서 또 한가지 짚고 넘어가야 할 점은 바로 양보단 질이라는 것 입니다!

다수의 캠페인도 중요하지만 각각의 캠페인은 아주 신중하고 주의를 기울여서 진행해야 한다는 점을 말씀드리고 싶네요!

절대 절대 절대 많은 광고 포스트가 많은 매출로 이어질것이라는 노출형 광고의 유혹에 넘어가지 마세요!

많은 브랜드들이 ‘많이 내보내서 최대한 많이 노출시키자! 그럼 매출이 오르겠지!” 라고 생각하지만 절대 사실이 아닙니다.

저렴한 표현과 연출 그리고 저품질의 포스팅은 브랜드 가치 훼손, 부정적 이미지 고착화, 연계 캠페인 약화 등 너무나도 안좋은 접근이니 꼭 주의하셔야 합니다.

정 많은 노출을 원하시면 이전에 진행했던 신중히 만든 캠페인을 뼈대 삼아 살을 붙히는 형식 혹은 약간의 변화를 줘서 기존에 효과가 입증된 캠페인을 변형하는 식으로 접근하는것이 가장 좋은 방법입니다.

하지마 아시다시피! 남용은 절대 금물입니다!

모바일 친화적 캠페인을 만들자!

모바일 최적화 중요! 이미지

벌써 마지막 7번째 팁인데요!

모바일 친화성은 현대 디지털 생태계에 있어서 가장 중요한 점입니다. 위에 말한 마케팅의 모든 요소는 결국엔 크게 두가지 형태로 쪼개져서 송출이 될텐데요.

바로 데스크탑 (일반 PC) 환경 혹은 모바일 환경입니다.

아시는 분은 아시겠지만 전체 웹의 모바일 사용 비중은 해마다 폭발적으로 늘어나는 추세고 PC 환경은 하향세를 띄운지 오래되었는데요.

이 추세는 여러분의 소중한 캠페인은 모바일을 통해서 퍼져나갈것을 알려줍니다!

따라서 캠페인의 최적화도 모바일에 꼭 꼭 최적화가 되어있어야 하며 당.연.히. 모바일 친화적이여야 합니다.

하지만 다수의 브랜드들은 이런 점을 간과하여 아직도 PC 환경을 기반으로 캠페인을 제작하고 배포하는 실수를 저지르는데요.

여러분들은 이런 우를 범하지 않았으면 좋겠네요!! 모바일 친화성은 꼭 캠페인 배포전에 테스트를 해보시길 권해드리며 마지막 팁을 마무리 짓겠습니다!

마치며

이렇게 총 7가지의 인플루언서 마케팅에 관한 꿀팁을 전해드렸는데요.

위의 팁들에 여러분이 앞으로 마주할 여러가지 장애물들을 피하는데 도움이 되었으면 싶네요.

한가지 한가지 체크해나가며 캠페인을 설계하다보면 분명 좋은 아이디어와 좋은 인플루언서를 만나 효과적인 마케팅을 진행할 수 있을거라 믿어 의심치 않습니다!

또한 장애물 격파를 도와드리고자 저희 피처링에서 다양한 관점으로 인플루언서를 분석해드리고 진짜 가짜 팔로워를 가려내는 등의 방법을 동원하여 거짓없는 진짜 영향력을 알려드립니다!

인플루언서 분석 리포트를 통해서 더욱 효율적이고 완벽한 캠페인 진행 하실 수 있기를 바라며 저는 이만 물러나 보겠습니다!

긴 글 읽느라 고생 많으셨습니다! 그럼 이만!

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